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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1962

德卡唱片给披头士试了音,却签了另一支乐队

1962 年元旦,德卡听了披头士的 15 首歌,得出结论:吉他乐队“快过时了”。

德卡唱片 · 1962

怎么回事

1962 年 1 月 1 日,四个利物浦年轻人顶着暴风雪开了十个小时车到伦敦,在德卡的录音棚里用一个钟头录了十五首歌。一个月后,德卡的迪克·罗回绝了他们,据他对经纪人布莱恩·爱泼斯坦说,“吉他乐队快过时了”,“披头士在演艺圈没有前途”。德卡转手签了布赖顿的 The Tremeloes——他们是本地的,录起来更便宜。

爱泼斯坦拿着德卡的那盘带子在伦敦兜售了好几个月,接连被 Pye、Columbia 和 HMV 拒绝,直到 EMI 旗下小厂牌 Parlophone 的乔治·马丁听出了点什么,在 1962 年年中签下了他们。不到两年,披头士就成了地球上最红的乐队,而德卡的这次回绝,也成了音乐商业史上最出名的一次拒绝。

历史学家后来给出了一种更厚道的解读:那盘一月试音的带子确实不怎么样——表演紧张,选曲保守,鼓手还是皮特·贝斯特。德卡拒绝的不只是四个未来的传奇;它拒绝的是一盘平庸的带子,更要命的是,它拒绝了自己去看看这支乐队六个月后会变成什么的机会。罗倒也算吸取了教训——他下一次采纳的消息,是一支叫滚石乐队的乐队。

为什么会这样

  • 这个决定优化的是方便——一支录音成本更低的本地乐队——而不是上行空间。
  • 一个趋势判断 (“吉他乐队快过时了”) 被当成了分析,而不是猜测。
  • 试音衡量的是一个紧张的早晨,而不是那支每晚都让利物浦的俱乐部爆满的现场乐队。
  • 德卡没有人去亲眼看一看这支乐队本身;那盘带子是被考虑的唯一证据。
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教训

评判异类时,一个糟糕的样本好过没有样本——但前提是你记得它只是个样本。在断定它的未来之前,亲自去看一看它本身。

后来呢

一年后,迪克·罗在乔治·哈里森的推荐下签了滚石乐队,所以历史记住他的方式有两个:错过披头士的人,和第二次听进去了的人。

资料来源

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