库迪咖啡把圆标换成方标——本想传递品质，顾客看到的是困惑

2026 年 4 月 27 日，库迪咖啡宣布品牌升级，将熟悉的圆形 @ 标志替换为 @ 符号与咖啡杯剪影结合的方形设计。官方解释是为了支持海外扩张、降低沟通成本，并强化「好咖啡源自好原料」的信息。

反应立竿见影且几乎一面倒的负面。中国社交媒体网友将新 logo 比作北京地铁标识、高铁上的饮水机图标和一家普通科技公司的标志。批评不针对咖啡本身——而是针对品牌信号。库迪一直以平价、亲民的咖啡构建身份认同；方形标志棱角更锐利、更具企业感，看起来像完全不同的品牌。

行业观察人士指出，中国几乎所有咖啡和茶饮连锁——星巴克、瑞幸、蜜雪冰城、霸王茶姬——都使用圆形 logo，方形选择因此以错误的方式突显出来。时间点也加剧了问题：库迪最广为人知的仍是与瑞幸的 9.9 元价格战，换标看起来像是一次不解决产品差距的品牌重塑尝试。

库迪未正式道歉或撤标。公司继续在门店和包装上推广新标识，但讨论已经从「品牌正在变成什么」转向了「为什么要换」。