可口可乐 Life 是一款让谁都不满意的中等热量可乐。Zero Sugar 把它挤没了。

2013 年，可口可乐推出 Coca-Cola Life，用甜叶菊和糖的混合配方做中等热量可乐。绿色标签和叶子标志想传达“更健康”，每 8 盎司 60 卡路里，比普通可乐少三分之一。它先在阿根廷和智利上市，经过 5 年研究后，又扩展到 30 多个国家，包括英国、美国、加拿大、澳大利亚和瑞典。

这款产品卡在两边之间。喝普通可乐的人觉得它太甜、又像无糖饮料；喝无糖饮料的人又看不出有什么理由换。甜叶菊的余味也常被吐槽。批评者把它说成是营销噱头，甚至是“漂绿”——本质上还是普通可乐，只是加了一点点甜叶菊，再贴个绿色标签，装作更环保，而不是真有产品改进。

一开始销量就很差，后来 Coca-Cola Zero Sugar 重新配方后味道更像可乐，直接把 Life 的市场吃掉了。可口可乐自己也承认，Zero Sugar 的增长是英国于 2017 年停掉 Life 的原因。随后各国陆续撤下：英国 2017 年、澳大利亚 2017 年、加拿大 2019 年，最后在 2020 年因公司对表现不佳品牌的组合审查而全球下架。

这次翻车说明了产品定位的问题。Life 想站在中间，可消费者根本不想要这个中间地带。看重热量的人会直接选零糖；不在乎热量的人就喝普通款。这个中等热量折中方案，属于“找问题再硬凑解法”。