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拍好的本田雅阁广告永远没能播出：清水寻也涉毒被捕
演员清水寻也因持有大麻被捕，本田已拍好的雅阁广告被撤，NHK 晨间剧的主演资格也被取消——广告在消息公开前就已停播。
本田 · NHK · 清水寻也 · 2025-12-19
怎么回事
清水寻也是 2020 年代中期日本炙手可热的年轻演员之一，出演过多部电影和电视剧，并被选为 NHK 2025 年后期晨间剧《爆幕》的主演。本田也选中他作为旗舰车型雅阁的代言人。
2025 年 9 月 3 日，东京警方以持有大麻（约 0.4 克）为由逮捕清水寻也，违反《毒品及精神药品取缔法》。NHK 当天宣布他将退出尚未开播的《爆幕》。体育报刊报道称他已为某汽车品牌拍摄了广告；随着被捕消息传出，这条广告已无法播出。
2025 年 12 月 19 日，东京地方法院判处他有期徒刑一年、缓刑三年；检方指出他从 22 岁左右开始长期使用大麻。数日后，News Post Seven 确认被撤广告正是本田雅阁——本田原计划从 2025 年秋季开始播出，拍摄已完成，但在被捕消息公开前就已决定停播。拍好的广告从未与观众见面。
为什么会这样
- 本田在逮捕消息公开前就停播了雅阁广告——保护品牌的决定是基于嫌疑，而非定论。
- 拍摄已完成，播出日期已定；一旦代言人变成法律风险，制作费就成了沉没成本。
- NHK 同一天撤换主演的做法定下了基调——一部晨间剧和一条豪华车广告在同一周内同时消失。
- 法院最终判了缓刑，但缓刑不能恢复一条被撤的广告；第一条新闻见报时，这条广告就已经没了。
代价已完成的雅阁广告被撤；晨间剧主演资格取消代价高昂
教训
本田在逮捕消息公开前就停播了已完成的广告——仅凭嫌疑就足以终结一场营销。拍摄预算是花出去的，但决定它价值的不是成本，而是代言人变成头条风险的那一刻。
后来呢
清水寻也在 2025 年 9 月 3 日被捕后立即退出 NHK 晨间剧《爆幕》。本田已拍好的雅阁广告从未播出。2025 年 12 月 19 日，东京地方法院判处他有期徒刑一年、缓刑三年。News Post Seven 确认本田在逮捕消息公开前就已停播广告。此案成为「已完成营销活动多早可以被一笔勾销」的参考案例。
资料来源
- Sponichi — Shimizu Hiroya's already-filmed automaker commercial cannot air after cannabis arrest; compensation risk
- News Post Seven — Honda's luxury Accord commercial starring Shimizu Hiroya shelved before his arrest
- Sponichi — Shimizu Hiroya leaves NHK morning drama Bakubake after cannabis arrest
- Asahi Shimbun — Shimizu Hiroya sentenced to one year prison, three years suspended for cannabis possession
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