案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2011–2015
华纳兄弟在还剩八集未拍时解雇了电视界片酬最高的情景喜剧明星
制片厂在季中终止了其最赚钱喜剧明星的合约，然后看着该剧的收视率在换人后攀升。
Warner Bros. Television · Two and a Half Men · CBS · 2011-03-07
怎么回事
2011 年 3 月 7 日，华纳兄弟电视公司宣布解雇查理·辛（Charlie Sheen），他是 CBS 最赚钱的情景喜剧《好汉两个半》的明星。声明写道：「经过慎重考虑，华纳兄弟电视公司已终止查理·辛在《好汉两个半》中的服务，立即生效。」两周前，在辛公开攻击剧集创作者的一系列事件后，制作已暂停，当季还有八集未拍。
辛的片酬据报为每集 150 万至 200 万美元，他起诉索赔 1 亿美元。2011 年 9 月，双方达成和解：联合声明称争议已「以双方满意的方式」解决，诉讼和仲裁被撤销；报道称和解金额约为 2,500 万美元，包括恢复辛在过往剧集中的报酬。
该剧于 2011 年 9 月回归，由阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）担任新主角。这一赌注奏效了：库彻的第一季平均观众人数上升了 13%，18–49 岁年龄段收视率上升了 27%，该剧一直播到 2015 年 2 月，共 12 季 262 集。
为什么会这样
- 一部建立在单一明星之上的喜剧是一种人质局面：八集未拍剧集被一份每集价值超过一百万美元的合同所困，制片厂认定该资产已具放射性。
- 解雇有第二笔账单：辛起诉索赔 1 亿美元，和解金额据报约为 2,500 万美元——为让该剧的前代言人离开而支付。
- 该剧比明星活得更久：有了库彻，观众增长了，该剧又播了四年——产品是剧集本身，而不是演员。
教训
一部建立在单一明星之上的热门剧是一种人质局面：制片厂支付了八集未拍剧集和据报 2,500 万美元的和解费来结束这段关系——而该剧在没有他的情况下反而增长了。
后来呢
The show returned on 19 September 2011 with Ashton Kutcher, whose debut episode drew 28.7 million viewers; average viewers rose 13% in his first season. The series ran until 19 February 2015, ending after 12 seasons and 262 episodes. Sheen's lawsuit and arbitration were dismissed under the settlement, reported at about $25 million including restored payments from past episodes.
资料来源
- Charlie Sheen fired from Two and a Half Men — CBS News, 8 March 2011
- Charlie Sheen Fired From Two and a Half Men — ABC News, 7 March 2011
- Official: Charlie Sheen Settles Lawsuit — The Hollywood Reporter, 26 September 2011
- Two and a Half Men — Wikipedia
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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