为Bournvita的说法辩护三年，最终以FSSAI迫使Mondelez撤下广告告终

2026年8月，印度食品监管机构FSSAI标记了多家食品公司的误导性广告和标签声称。其中包括Mondelez India，其Bournvita麦芽饮品曾以营养价值的声称进行宣传，监管机构认定这些声称具有误导性。在干预之后，Mondelez撤回了相关声称并撤下了相关广告，使其宣传信息与FSSAI的要求保持一致。

这一让步为一段长达三年的历程画上句号。2023年4月，一名YouTuber的视频显示Bournvita主要成分是糖，该视频迅速传播；Mondelez发出法律通知，随后在舆论反弹中撤回。2024年10月，该公司在德里高等法院起诉了同一名批评者——法院拒绝下架其视频，仅告诫他不要“贬损”。在整个过程中，引发争议的那些声称始终留在市场上。

Mondelez并非此次清查中的唯一一家。Amway India从其“100% Pure Coconut Oil”中去掉了“100%”，并从其XS系列中移除了“Energy Drink”；婴儿食品制造商Juza Foods放弃了“增强免疫力”、“更强骨骼”和“钙含量是小麦和大米的10倍”。FSSAI释放信号表明监管制度已经改变：食品标签和广告上的绝对且无法核实的健康声称将受到追究，而不仅仅是争论。

撤回被标记的营养声称和相关广告，并按FSSAI规则重新调整宣传信息——这一切发生在三年的公开抗争之后

Bournvita的营销为一款以糖为主的麦芽饮品赋予了健康与营养的框架——这正是印度食品监管机构如今最严厉打击的声称类别。

该品牌将2023年的病毒式曝光视为公关问题而非声称合规问题，并保留了其背后的广告用语。

对批评者升级行动——先发法律通知，再向高等法院起诉——使事件更加固化，争取了时间却未解决风险敞口。

绝对化声称在FSSAI规则下没有安全港：一旦监管机构介入，撤回和整改是仅剩的路径。

熬过病毒式曝光并起诉批评者并不能解决任何问题。监管机构只需要一本规则手册：当FSSAI采取行动时，Bournvita撤回了声称和广告——这是结束一场争论代价最高的方式。

Mondelez撤回了被标记的声称和广告，修订后的宣传信息符合FSSAI要求。在同一轮清查中，Amway的椰子油失去了“100%纯”的声称——重新包装的库存从2026年9月至10月起推出——其XS系列去掉了“Energy Drink”；Juza Foods移除了一系列健康声称；一款产品在误导性商品名称被标记后从Flipkart下架。FSSAI表示，其对食品广告中健康和营养声称的审查仍在继续。