铂爵旅拍从电梯广告到门店空置——拖欠工资 1500 万元

铂爵旅拍于 2014 年开创了中国旅拍品类，并凭借铺天盖地的营销——电梯广告、综艺冠名、一线明星代言——成长为全国最知名的婚纱摄影连锁。巅峰时期，它在三亚、丽江、厦门等国内主要旅拍目的地都开有门店，还是李佳琦直播间的常客。

这个商业模式固定成本极重：旅游热门地段的大型门店、巨额营销预算，以及只增加规模、不增加盈利能力的轻加盟扩张。中国不断下降的结婚率（2024 年结婚登记创 1980 年以来新低）压缩了目标市场，而抖音、小红书上一家家小型摄影工作室则在侵蚀价格。公司寻求 B 轮融资被拒——投资人看到的是一个重资产、低毛利、没有可守护护城河的模式。

2025 年 7 月，公司宣布婚纱摄影部门「淡季休假」，直至 10 月。门店关闭。员工曝出 1500 万元工资被拖欠。已预订套餐的顾客——许多人通过李佳琦直播间下单——联系不上客服。创始人 Xu Chunsheng 有 1600 万元股权于 2025 年 3 月被厦门法院冻结。铂爵系旗下 40 家公司中，已有 16 家被注销。一个建立在明星代言和电梯广告上的品牌，底下已没有经营实体。