Ferragni 的圣诞面包丑闻过了新闻周期——她的门店替它买了单

Fenice Retail 是 Chiara Ferragni 旗下时尚公司 Fenice 的门店运营实体，经营她在米兰和罗马的品牌专卖店。两家店都在她个人品牌的商业巅峰期开业，早于 2023 年 12 月的「pandoro-gate」丑闻——因将一款慈善圣诞面包宣传为募捐产品但实际并未捐款而被罚款——这场丑闻炸掉了她的代言合同和消费者好感。

客流和销售双双下滑，Fenice Retail 的账目直接呈现了损伤：2023 年亏损 53 万欧元，2024 年扩大到 68.4 万欧元，两年累计亏损约 120 万欧元——收入约 64.4 万欧元，成本逼近 200 万欧元。Ferragni 此前已关闭米兰门店；2025 年 6 月 9 日，股东投票将 Fenice Retail 本身送入清算，罗马门店随之关闭。

门店清盘与母公司的更大规模重组同步进行：2025 年 3 月注入 640 万欧元资本，Fenice 裁员约 78%，Ferragni 本人将持股比例提升至 99.8%。策略在纸面上奏效了——Fenice 以 270 万欧元营收（同比增长 25%）和 6.5 万欧元微亏结束了 2025 年——但代价是彻底放弃了实体门店。

两年亏损 120 万欧元，两家门店全部关闭

一家个人品牌公司一旦创始人失去公信力，门店客流就跟着消失；门店不是自己经营失败，是被创始人的失败拖垮的

清算掉亏损子公司而不是硬撑，让母公司在一年内恢复了盈利——被砍掉的正是实体零售这一块

个人品牌零售商的门店偿付能力取决于创始人的声誉——声誉一旦崩裂，精品店就是第一个被放弃的。

Fenice Retail 被清算；母公司 Fenice 裁员约 78%，接受 640 万欧元注资，2025 年底在没有实体门店的情况下接近盈亏平衡。