巴慕达把设计魔力押在了手机上——十八个月后退出了市场

巴慕达靠把普通家电做成漂亮、昂贵的版本建立了品牌——烤面包机、水壶、风扇——卖给想让厨房看起来有设计感的人。2021 年 11 月，公司把这个论点延伸到了地球上竞争最激烈的消费品：BALMUDA Phone，一款紧凑型安卓手机，定价超过 10 万日元。

市场立刻给出了糟糕的回答。按公司自己后来的承认，用日本媒体的话说，这款产品「华丽地失败了」，声誉再也没有恢复。2023 年 5 月 12 日，巴慕达宣布结束手机开发，完全退出智能手机业务，称已全面审视市场环境，选择聚焦其他业务。

退出有长长的尾巴：安全更新在几个月内结束，SIM 自由版的维修只承诺到 2026 年 9 月，最后一批手机在 2024 年 9 月还在清仓。巴慕达以 BALMUDA Technologies 之名继续其设备业务——手机除外。烤面包机制造商把一种可转移的技能——工业设计——误认为了一家手机公司所需的全部。

18 个月的市场退出

设计溢价只在规格次要的地方转移——在水壶和烤面包机里它们是；在手机里它们是买家检查的第一件事

六位数的价格要求买家恰恰在品牌未经验证的地方信任品牌——作为一个第一次做手机的人

智能手机是生态系统生意；一台设备，无论多漂亮，没有第二款产品明年卖给它的拥有者

品牌资产不会在品类之间自由转移——为你的烤面包机付双倍价钱的顾客，会把你的手机跟苹果比，而不是跟你的水壶比。