Alexander McQueen 创意断档，三年营收跌 60%

2023 年 9 月，创意总监 Sarah Burton 离职，结束了自创始人去世以来执掌品牌 26 年的时代。继任者 Seán McGirr 未能延续创意或商业势头。创意真空期恰逢多年过度扩张——McQueen 拥有 135 家门店，远超其小众定位所能支撑的规模。品牌还严重依赖运动鞋，一度占营收 80%，在鞋履潮流转向时极为脆弱。

创意漂移、零售过度扩张、产品单一化三重打击叠加，后果严重。2022 至 2025 年间，品牌营收估计下降 60%，至约 7 亿欧元。母公司开云集团自身也面临销售额下滑，于 2025 年 11 月对 McQueen 启动战略评估。重组包括裁减伦敦总部约 55 个职位、意大利制造基地约 54 个职位——各约三分之一员工——并关闭 135 家门店中的半数以上。品牌被描述为濒临灾难性亏损。

2026 年 6 月，开云任命前 Prada CEO Gianfranco D'Attis 为 McQueen 新 CEO，责成其重振品牌。开云表示 McQueen 不会出售，并承诺三年扭亏计划。截至当时尚未任命常任创意总监。