호주 프리미엄 티 브랜드 T2 Tea, 9년 만에 싱가포르에서 철수

1996년 멜버른에서 설립된 호주 프리미엄 티 브랜드 T2 Tea는 2026년 3월 싱가포르 매장 3곳을 모두 폐쇄하고 9년 만에 해당 시장에서 철수했다. 비보시티, 313@서머셋, 선텍시티에 있던 브랜드 매장은 3월 20일부터 3월 25일 사이에 문을 닫았으며, 재고 정리 세일에서는 최대 30% 할인이 제공되었다. T2 대변인은 AsiaOne에 해당 매장들이 무기한 폐쇄된다고 말했다.

T2 Tea는 2013년 유니레버에 약 6,000만 호주달러에 인수되었다. 2022년 유니레버는 T2와 립톤, PG 팁스를 포함한 자사의 차 사업 전체를 사모펀드 CVC 캐피털 파트너스에 45억 유로에 매각하여 립톤 티 앤 인퓨전스라는 새 법인을 만들었다. CVC 소유 아래 T2는 글로벌 철수를 시작했고, 2023년 영국과 미국 매장을 폐쇄하며 호주, 뉴질랜드, 싱가포르에 집중하는 것으로 범위를 좁혔다.

싱가포르는 2023년 폐쇄 이후 물리적 매장을 둔 T2의 마지막 남은 국제 시장이었다. 브랜드는 2017년부터 이곳에서 운영해 왔으나, 소매 모델이 지속 가능하지 않다는 것이 입증되었다. 소식통들은 이번 철수를 2025년 8년 만에 최고 수준의 사업 폐쇄를 기록한 싱가포르에서 국제 소매업체들이 겪는 광범위한 재무적 압박 속의 "전략적 전환"의 일부라고 설명했다.

이번 철수는 단 3개 매장 규모로 해외에서 프리미엄 단일 시장 소매 콘셉트를 운영하는 어려움을 반영했다. 유리한 임대 조건을 협상할 물량도, 현지 경쟁업체들을 상대로 브랜드 인지도를 구축할 마케팅 지출도 없었던 T2의 싱가포르 사업은 비용 합리화에 집중하는 사모펀드 소유주 아래에서 수익성을 달성할 수 없었다.

2023년 영국과 미국 매장 폐쇄에 이어 호주와 뉴질랜드로 후퇴하는 과정의 일환으로, 2026년 3월 매장 3곳을 모두 폐쇄하고 9년 만에 싱가포르에서 철수했다.

싱가포르 매장 3곳이라는 T2의 소매 규모는 규모의 경제를 달성하기에 너무 작았다. 임대료, 인건비, 물류비 같은 고정비가 시장이 감당할 수 있는 수준을 초과했다.

유니레버가 차 사업부를 CVC에 매각한 후, 새 사모펀드 소유주는 비용 절감과 포트폴리오 합리화를 우선시했고, T2는 국제 확장을 위한 투자 여력을 제한적으로 갖게 되었다.

T2는 이미 2023년 영국과 미국 매장을 폐쇄했다. 싱가포르를 계속 운영한 것은 마지막 시도였으며, 이는 글로벌 소매 모델이 호주와 뉴질랜드 밖에서는 실행 가능하지 않다는 것을 입증했다.

작은 프리미엄 소매 브랜드는 임대 조건을 협상할 규모도, 자체적으로 방문객을 끌어들일 브랜드 인지도도 없이는 고비용 국제 시장에서 매장 3곳을 유지할 수 없다.

T2 Tea의 싱가포르 매장 3곳은 순차적으로 폐쇄되었다. 비보시티는 2026년 3월 20일, 313@서머셋은 3월 22일, 선텍시티는 3월 25일에 문을 닫았다. 브랜드는 해당 지역에서 온라인 판매와 도매 채널을 통해 고객에게 계속 서비스를 제공할 것이라고 밝혔다. 싱가포르 철수 이후 T2 Tea의 물리적 소매 입지는 호주와 뉴질랜드로 제한되었다. CVC 캐피털 파트너스 아래의 립톤 티 앤 인퓨전스 포트폴리오는 전 유니레버 차 사업의 구조조정을 계속했다.