露華濃：90年標誌性美妝品牌於2022年申請破產

露華濃創立於1932年，是美國美妝界最具標誌性的名字之一，以指甲油和化妝品聞名，數十年來以華麗廣告著稱。但到了2010年代，公司已陷入困境：它背負沉重債務，其中大部分來自2016年收購伊麗莎白雅頓，同時在較新、更靈活的美妝品牌以及轉向電子商務和社群媒體行銷的趨勢中節節敗退。

露華濃的問題層層疊加。債務負擔讓它幾乎沒有餘錢投資於行銷和創新，因而落後於更快擁抱線上銷售的競爭對手，也落後於在Instagram和直接面對消費者銷售模式下蓬勃發展的新興美妝品牌。疫情期間的供應鏈問題使情況雪上加霜，貨架空空如也，公司無法滿足需求。

2022年6月，露華濃申請第11章破產保護，對這個有90年歷史的標誌性品牌而言是驚人的隕落。此案成為一個警世故事：一個傳承品牌如何被債務、未能適應電子商務和新品牌所拖垮，以及讓一個響亮名號取代與時俱進的危險。

露華濃於2022年申請第11章破產保護，被2016年收購伊麗莎白雅頓所帶來的債務以及未能適應電子商務和新品牌所拖垮。

露華濃背負沉重債務，其中大部分來自2016年收購伊麗莎白雅頓，幾乎沒有餘錢投資於行銷和創新。

它落後於較新、更靈活的美妝品牌，也落後於轉向電子商務和社群媒體行銷的趨勢。

疫情期間的供應鏈問題使貨架空空如也，公司無法滿足需求。

2022年6月，露華濃申請第11章破產保護，對這個有90年歷史、被債務和未能適應所拖垮的標誌性品牌而言是驚人的隕落。

響亮的名號不是護城河。一個傳承品牌若背負債務、不留投資空間，又讓名號取代與時俱進，就會被更靈活的競爭對手超越。

露華濃的破產對這個有90年歷史的美國美妝標誌而言是驚人的隕落，也是一個警世故事：一個傳承品牌如何被債務和未能適應電子商務及新品牌所拖垮。此案與其他被數位顛覆擊垮的傳承品牌一同被講授。教訓歷久彌新：響亮的名號不是護城河，一家讓傳承取代創新、同時背負不留適應空間的債務的公司，將被在顧客如今所在之處滿足其需求的更靈活競爭對手超越。