Luzu TV主持人直播中宣布梅西父亲去世——十家赞助商撤离，主持人也离职

Luzu TV是主持人Nicolás Occhiato创办的阿根廷流媒体频道，是该国最大的新媒体企业之一，依靠嵌入其直播娱乐节目的品牌赞助获得资金。2026年6月，该频道在美国报道世界杯，女演员兼喜剧演员Florencia Peña是其明星主持人之一，主持《El show del verano》。

2026年6月18日，Peña在直播中宣布Lionel Messi的父亲Jorge Messi去世，并称该信息已由节目制作方核实。该消息是假的。她在同一场直播中撤回该说法，并于当天晚些时候在社交媒体上道歉：她请求Messi一家原谅这个“糟糕的时刻”，并表示自己为成为“这一痛苦的载体”而感到羞愧。Messi一家发表声明回应，确认Jorge Messi正在接受医疗照护并正在康复，同时要求承担责任、保持审慎和人性。

商业反应立竿见影。据广告行业报道，约十家赞助公司在数日内解除了与Luzu TV的合同——有些统计将数字定为十二家——平台自身的声明也承认，未经核实就播出敏感信息是“不可接受的”，并切断了与Peña及相关制作人的关系。接近制作方的消息人士称，Messi一家原谅了这位主持人；赞助商却没有回来。

数小时内解雇主持人和制作人，以向广告商表明风险已被切除，但赞助商并未回归；声誉的丧失快于修复。

直播娱乐卖的是即时性，但广告商买的是信任：一次未经核实的宣布摧毁了赞助商付费购买的可靠性

平台的回应针对的是赞助商而非观众——数小时内解雇主持人和制作人，是向广告商发出风险已被切除的信号

原谅并未恢复收入：家人原谅了Peña，但赞助商的决定早已作出——声誉的丧失快于修复

Luzu TV向赞助商出售的是一档直播节目，却让主持人在没有核实安全网的情况下拿起麦克风。一句关于Messi父亲的假话，代价是十多家赞助商和主持人本人。直播需要安全网。

Occhiato次日在自己节目中打破沉默，承认该播出对该频道而言不可接受；媒体将赞助商撤离描述为百万级打击，尽管Luzu从未确认具体数字。Peña离开了该频道，她的道歉并未平息业内关于解雇基层员工是否是在保护管理层的争论。Jorge Messi继续在医疗照护下康复。赞助商始终没有回来。