Apresentadora da Luzu TV anunciou ao vivo a morte do pai de Messi — dez patrocinadores saíram e a apresentadora foi demitida

A Luzu TV é o canal de streaming argentino criado pelo apresentador Nicolás Occhiato — um dos maiores negócios de novas mídias do país, financiado por patrocínios de marcas integrados aos seus programas de entretenimento ao vivo. Em junho de 2026, cobria a Copa do Mundo dos Estados Unidos, com a atriz e comediante Florencia Peña entre suas apresentadoras principais, comandando o 'El show del verano'.

Em 18 de junho de 2026, Peña anunciou no ar que Jorge Messi, pai de Lionel Messi, havia morrido — apresentando a informação como verificada pela produção do programa. Era falso. Ela se retratou durante a mesma transmissão e, mais tarde naquele dia, pediu desculpas nas redes sociais: pediu o perdão da família Messi pelo 'momento terrível' e disse ter vergonha de ter sido 'o veículo dessa dor'. A família Messi respondeu com um comunicado confirmando que Jorge Messi estava sob cuidados médicos e se recuperando, e pedindo responsabilidade, prudência e humanidade.

A resposta comercial foi imediata. Segundo relatos do setor publicitário, cerca de dez empresas patrocinadoras rescindiram seus contratos com a Luzu TV em poucos dias — algumas contagens elevam o número a doze — e o próprio comunicado da plataforma admitiu que transmitir informações sensíveis sem verificação era 'inadmissível', rompendo vínculos com Peña e com os produtores responsáveis. Fontes próximas à produção disseram que a família Messi perdoou a apresentadora; os patrocinadores não voltaram.

Demitiu a apresentadora e os produtores em poucas horas para sinalizar aos anunciantes que o risco havia sido eliminado, mas os patrocinadores não voltaram; a reputação se perdeu mais rápido do que foi reparada.

O entretenimento ao vivo vende imediatismo, mas os anunciantes compravam confiança: um único anúncio não verificado destruiu a credibilidade pela qual os patrocinadores pagavam

A resposta da plataforma foi voltada aos patrocinadores, e não ao público — demitir a apresentadora e os produtores em poucas horas foi um sinal aos anunciantes de que o risco havia sido eliminado

O perdão não restaurou a receita: a família perdoou Peña, mas a decisão dos patrocinadores já estava tomada — a reputação se perde mais rápido do que se repara

A Luzu TV vendeu aos patrocinadores um programa ao vivo e entregou o microfone à apresentadora sem uma rede de verificação. Uma única frase falsa sobre o pai de Messi custou mais de dez patrocinadores e a própria apresentadora. O ao vivo precisa de uma rede de proteção.

Occhiato rompeu o silêncio em seu próprio programa no dia seguinte, admitindo que a transmissão foi inadmissível para o canal; o êxodo de patrocinadores foi descrito na imprensa como um golpe milionário, embora a Luzu nunca tenha confirmado um valor. Peña se afastou do canal e seu pedido de desculpas não encerrou o debate no setor sobre se demitir funcionários subalternos protegia a direção. Jorge Messi continuou se recuperando sob cuidados médicos. Os patrocinadores permaneceram ausentes.