L'animateur de Luzu TV a annoncé en direct la mort du père de Messi — dix sponsors sont partis et l'animatrice aussi

Luzu TV est la chaîne de streaming argentine fondée par le présentateur Nicolás Occhiato — l'une des plus grandes entreprises de nouveaux médias du pays, financée par des parrainages de marques intégrés à ses émissions de divertissement en direct. En juin 2026, elle couvrait la Coupe du monde depuis les États-Unis, avec l'actrice et humoriste Florencia Peña parmi ses présentatrices vedettes, animant « El show del verano ».

Le 18 juin 2026, Peña a annoncé à l'antenne que Jorge Messi, le père de Lionel Messi, était mort — présentant l'information comme vérifiée par la production de l'émission. C'était faux. Elle s'est rétractée au cours de la même diffusion, et plus tard dans la journée, elle s'est excusée sur les réseaux sociaux : elle a demandé pardon à la famille Messi pour cet « horrible moment » et s'est dite honteuse d'avoir été « le véhicule de cette douleur ». La famille Messi a répondu par un communiqué confirmant que Jorge Messi était sous soins médicaux et en convalescence, et demandant responsabilité, prudence et humanité.

La réponse commerciale a été immédiate. Selon des rapports du secteur publicitaire, une dizaine d'entreprises sponsors ont résilié leurs contrats avec Luzu TV en quelques jours — certains décomptes avancent le chiffre de douze — et le communiqué de la plateforme elle-même a reconnu que diffuser des informations sensibles sans vérification était « inadmissible », en rompant les liens avec Peña et les producteurs responsables. Des sources proches de la production ont indiqué que la famille Messi avait pardonné à la présentatrice ; les sponsors, eux, ne sont pas revenus.

Licencier l'animatrice et les producteurs en quelques heures pour signaler aux annonceurs que le risque avait été écarté, mais les sponsors ne sont pas revenus ; la réputation s'est perdue plus vite qu'elle ne s'est réparée.

Le divertissement en direct vend l'immédiateté, mais les annonceurs achetaient la confiance : une seule annonce non vérifiée a détruit la crédibilité que les sponsors payaient

La réponse de la plateforme visait les sponsors plutôt que le public — licencier l'animatrice et les producteurs en quelques heures était un signal aux annonceurs que le risque avait été écarté

Le pardon n'a pas rétabli les revenus : la famille a pardonné à Peña, mais la décision des sponsors était déjà prise — la réputation se perd plus vite qu'elle ne se répare

Luzu TV a vendu aux sponsors une émission en direct et a donné le micro à son animatrice sans filet de vérification. Une seule phrase fausse sur le père de Messi a coûté plus de dix sponsors et l'animatrice elle-même. Le direct a besoin d'un filet.

Occhiato a rompu le silence sur sa propre émission le lendemain, reconnaissant que la diffusion était inadmissible pour la chaîne ; l'exode des sponsors a été décrit dans la presse comme un coup à plusieurs millions, bien que Luzu n'ait jamais confirmé de chiffre. Peña s'est éloignée de la chaîne et ses excuses n'ont pas mis fin au débat du secteur sur la question de savoir si le licenciement de subalternes protégeait la direction. Jorge Messi a continué sa convalescence sous soins médicaux. Les sponsors, eux, ne sont pas revenus.