Häagen-Dazs 原是為了聽起來像丹麥語而捏造的名稱——後來卻成為全球冰淇淋指標品牌

1960年，魯本·馬圖斯是波蘭猶太裔移民，在紐約布朗克斯經營冰淇淋生意。他的家族自1920年代起就一直在製作冰淇淋。馬圖斯看準了高級冰淇淋市場的商機——這個市場區隔在當時的美國並不存在。他決定創立一個聽起來精緻且有歐洲風格的品牌。他發明了「Häagen-Dazs」這個名稱——這個名稱在任何語言中都沒有意義。

馬圖斯創造這個名稱的方式，是加上變音符號（字母「a」上方的兩點）以及「zs」字尾，讓它聽起來像丹麥語。這個名稱從來就不是要當成真正的丹麥詞彙——它的設計目的是喚起人們對斯堪地那維亞乳製品品質的聯想。公司創立於布朗克斯，而非丹麥。包裝上的地圖顯示的是一片虛構的歐洲地景。整個品牌故事都是虛構的。

Häagen-Dazs 是高級冰淇淋，價格是競爭對手的兩倍。這個品牌只在專賣店販售。馬圖斯沒有做廣告。他仰賴口耳相傳以及消費者對歐洲品質的認知。這項策略奏效了。這個品牌在1960年代與1970年代穩定成長。1983年，馬圖斯以7000萬美元將 Häagen-Dazs 賣給品食樂（Pillsbury）。當時這個品牌仍是一間小公司。

Häagen-Dazs 成為全球品牌。到了2024年，這個品牌在超過90個國家販售，價值達數十億美元。這個假丹麥名稱從未受到質疑——它已成為冰淇淋界最知名的名稱之一。一個建立在完全虛構名稱、毫無真實淵源之上的品牌，成了高級品質的象徵。這個原本毫無意義的名稱，成了業界最有意義的名稱之一。

發明了一個帶有變音符號與「zs」的假丹麥名稱，以喚起斯堪地那維亞品質的聯想，以兩倍價格販售，並且在沒有做廣告的情況下打造出價值數十億美元的品牌。

魯本·馬圖斯於1960年創立了一個高級冰淇淋品牌，並發明了一個聽起來像丹麥語的名稱——這個名稱在任何語言中都沒有意義，也從來就不是要當成真正的丹麥詞彙

馬圖斯選擇這個名稱，是因為他想把這款冰淇淋定位為高級歐洲風格——這個假丹麥名稱是一項行銷策略，而非淵源主張

Häagen-Dazs 成為在全球販售、價值數十億美元的品牌——這個假丹麥名稱從未受到質疑，如今是冰淇淋界最廣為人知的名稱之一

馬圖斯創立了一個高級冰淇淋品牌。他發明了一個聽起來像丹麥語、但毫無意義的名稱。Häagen-Dazs 成為價值數十億美元的品牌。最好的品牌名稱，有時正是沒有人事先規劃過的名稱。