Fig & Viper 曾是上野亞里沙的品牌——她離開三年後，品牌畫下句點

Fig & Viper 於2011年9月創立，是上野亞里沙的品牌——這位「新辣妹」風格指標人物在大學三年級時以創意總監暨設計師的身分創辦了它。品牌販售價格親民的年輕女性服飾，主要客層為十幾歲到二十多歲的女性，多數商品定價約在3,000至5,000日圓，並隨著她的追隨者一同成長：到了2014年，品牌已擁有六家門市，其中包括2012年2月開幕的澀谷109店。

2021年品牌迎接十週年後，上野花了兩年時間思考交棒事宜，並於2022年7月15日結束長達十一年的製作人角色，表示希望在三十多歲時找到屬於自己的立足點。品牌當時承諾會繼續經營。然而它卻逐漸縮減：最後一家實體門市——澀谷109店——在經營十三年後於2025年2月底關閉；2025年8月4日，品牌宣布將結束營運，官方網站與ZOZOTOWN的銷售於8月底停止，當時正值品牌第十四年。

這則告別訊息發布於官方Instagram，並未說明原因——只感謝顧客與員工十四年來的支持。結束的是一個字面意義上的「個人品牌」：建立於一個人的品味與追隨者之上，在她離開後又撐了三年。

這個品牌代表的是上野的品味、她的受眾，以及她的新辣妹身分；她在2022年離開後，品牌從六家門市縮減到2025年僅剩一家，隨後於2025年結束。

這個品牌就是上野——她的品味、她的受眾、她的新辣妹身分；當她離開時，顧客上門的理由也隨之而去。

縮減多年來顯而易見：2014年有六家門市，到了2025年只剩一家澀谷109店。

沒有任何後繼概念足以撐起這個名字，公司選擇乾淨落幕，而非緩慢凋零。

Fig & Viper 靠一個人的品味運作：當上野亞里沙於2022年退出後，品牌在三年內縮減到只剩一家門市，隨後結束。以個人特質建立的品牌，會隨著那個人一同消逝。

Fig & Viper 的所有銷售於2025年8月底停止；並未宣布任何後繼品牌或復活計畫。上野在2022年離開時並無既定規劃，她當時表示，希望在三十多歲時找到某件自己能自信分享的事。