Fig & Viperは上野亜里沙のブランドだった — 彼女が去って3年後、それは終わった

Fig & Viperは2011年9月、上野亜里沙のブランドとして立ち上げられた。大学3年生のときにクリエイティブディレクター兼デザイナーとして始めた「ネオギャル」スタイルのアイコンによるブランドだった。10代から20代の女性向けの手頃なファッションを販売し、ほとんどの商品は3,000円から5,000円程度の価格帯で、彼女のオーディエンスとともに成長した。2014年までに6店舗を展開し、その中には2012年2月にオープンした渋谷109店も含まれていた。

2021年のブランド10周年を経て、上野は引き継ぎについて2年間考え、2022年7月15日に11年間のプロデューサー役を卒業した。30代で自分自身の足場を見つけたいと述べていた。ブランドは継続を約束した。しかし実際には縮小した。最後の実店舗である渋谷109は13年を経て2025年2月末に閉店し、2025年8月4日にブランドは終了を発表、公式サイトとZOZOTOWNでの販売は8月末に停止し、14年目での終了となった。

公式Instagramに投稿された別れの言葉には理由はなく、14年間の支援に対する顧客とスタッフへの感謝のみが述べられていた。終わったのは文字通りの意味でのパーソナリティブランドだった。一人の人物の嗜好とフォロワーに基づいて築かれ、彼女の離脱後3年間存続した。

このブランドは上野の嗜好、オーディエンス、そしてネオギャルのアイデンティティだった。彼女が2022年に去った後、2025年までに6店舗から1店舗に縮小し、その後2025年に終了した。

ブランドは上野そのものだった。彼女の嗜好、彼女のオーディエンス、彼女のネオギャルのアイデンティティ。彼女が去ったとき、顧客が求めてきた理由も一緒に去った。

縮小は何年も前から目に見えていた。2014年には6店舗、2025年には渋谷109の1店舗のみ。

名前を背負うのに十分強い後継コンセプトは証明されず、会社は緩やかな衰退よりも潔い終焉を選んだ。

Fig & Viperは一人の人物の嗜好で動いていた。上野亜里沙が2022年に去ると、ブランドは3年以内に1店舗に縮小し、その後終了した。パーソナリティで築かれたブランドは、そのパーソナリティとともに期限切れになる。

Fig & Viperのすべての販売は2025年8月末に停止した。後継や復活は発表されていない。2022年に具体的な計画なく去った上野は、離脱時に30代で自信を持って共有できる何かを見つけたいと述べていた。