A Yieldstreet — a startup de investimentos alternativos para o varejo que prometia retornos mais altos com menor volatilidade — mudou de marca para Willow Wealth no final de 2025, à medida que as perdas dos clientes se acumulavam. Semanas após a mudança de marca, informou aos clientes sobre novas inadimplências em projetos imobiliários em Houston e Nashville no valor de cerca de US$ 41 milhões, além de US$ 89 milhões em perdas totais em empréstimos marítimos divulgadas em setembro e US$ 78 milhões reportados pela CNBC em agosto — pelo menos US$ 208 milhões no total, segundo a CNBC.
A empresa também removeu da visão pública uma década de dados históricos de desempenho; um gráfico que mostrava retornos anualizados de -2% para imóveis de 2015 a 2025 — abaixo dos ganhos de 9,4% de dois anos antes — foi retirado. "Eles tiveram que mudar de nome", disse o professor da Universidade de Boston Mark Williams. "O nome antigo tinha valor negativo... Eles também estão dificultando a descoberta de seu mau desempenho ao remover as estatísticas, o que é alarmante." Uma porta-voz da Willow Wealth classificou a reportagem da CNBC como uma "repetição" de investimentos de cinco anos atrás.
O novo discurso manteve a lógica antiga: um mascote chamado Hampton Dumpty diz aos espectadores que "carteiras que incluem mercados privados superaram as tradicionais nos últimos 20 anos", e um gráfico no site que compara carteiras de mercados privados com ações e títulos exclui as taxas — tipicamente cerca de 2% ao ano sobre os recursos não devolvidos para suas ofertas imobiliárias, dez vezes mais que um ETF de ações típico, segundo documentos dos produtos. O novo CEO Mitch Caplan, ex-chefe da E-Trade, disse que a empresa também venderia fundos do Goldman Sachs, Carlyle e StepStone, com sua própria taxa de acesso anual de cerca de 1,4% adicional.
Pelo menos US$ 208 milhões em perdas de clientes: US$ 78 milhões reportados em agosto, US$ 89 milhões em perdas totais marítimas em setembro, US$ 41 milhões em inadimplências em Houston/Nashville; retornos imobiliários de -2% anualizados
A Yieldstreet vendeu a investidores de varejo negócios privados opacos e ilíquidos — imóveis e empréstimos marítimos — dos quais os clientes não podiam sair negociando nem acompanhar de forma independente.
Perdas acumuladas de pelo menos US$ 208 milhões deram à marca o que um professor chamou de valor negativo, forçando uma mudança de marca em vez de um conserto.
Em vez de publicar o histórico, a empresa retirou uma década de dados de desempenho, incluindo o gráfico que mostrava retornos imobiliários negativos de 2%.
Taxas de cerca de 2% ao ano mais encargos de transação incidiam sobre capital bloqueado, e os novos gráficos de marketing omitiam as taxas por completo.
A lição
Uma marca pode ser renomeada, mas não reiniciada: retirar o histórico de desempenho que justificava o discurso antigo soa como ocultação, e as perdas dos investidores permanecem exatamente onde estavam.
A Willow Wealth se recusou a dizer quanto administra. Caplan está conduzindo a empresa para revender fundos de Wall Street em vez de originar seus próprios negócios; os fundadores Michael Weisz e Milind Mehere permanecem no conselho. A contagem da CNBC de perdas de clientes estava em US$ 208 milhões e subindo em dezembro de 2025.
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