A Fitfit vendia calçados femininos projetados para joanetes — um nicho com clientela real — e cresceu rapidamente após sua fundação em 2018, chegando a mais de 50 lojas em todo o país e cerca de ¥3,9 bilhões em vendas no ano fiscal encerrado em julho de 2019.
A COVID fechou as lojas, e a demanda por calçados permaneceu fraca depois disso. O desempenho se deteriorou, e a empresa se dividiu: uma nova fitfit foi criada para dar continuidade ao negócio, enquanto a antiga empresa — renomeada Setagaya Shouji — permaneceu como uma empresa com finalidade de liquidação, detendo as dívidas.
O Tribunal Distrital de Tóquio emitiu uma ordem de início de liquidação especial em 14 de abril de 2026, com passivos estimados em cerca de ¥3 bilhões.
Divisão da empresa: uma nova fitfit manteve as lojas em operação enquanto a antiga casca, renomeada Setagaya Shouji, assumiu as dívidas de ¥3 bilhões em liquidação especial.
Expansão antes de o mercado estar comprovado: 50 lojas em cerca de um ano após a fundação pressupunham uma demanda que a COVID eliminou da noite para o dia.
Um nicho, sem segundo ato: os calçados para joanetes atendiam a uma clientela específica, e quando o fluxo de lojas e a demanda por calçados caíram juntos, não havia outro negócio em que se apoiar.
A dívida sobreviveu ao negócio: a divisão da empresa manteve as lojas vivas sob uma nova entidade enquanto a antiga casca assumiu os ¥3 bilhões — a falência foi carregada, não curada.
A lição
O negócio pode sobreviver enquanto a empresa morre: as lojas da FitFit foram separadas em uma nova entidade para continuar operando, e a antiga casca ainda carrega ¥3 bilhões em dívidas — a falência foi isolada, não resolvida.
O Tribunal Distrital de Tóquio emitiu uma ordem de liquidação especial para a Setagaya Shouji, antiga fitfit, em 14 de abril de 2026, com passivos de cerca de ¥3 bilhões. A empresa, fundada em 2018, vendia calçados femininos para joanetes e se expandiu para mais de 50 lojas, com vendas de cerca de ¥3,9 bilhões no ano fiscal encerrado em julho de 2019. Os fechamentos de lojas pela COVID-19 e o posterior declínio da demanda por calçados agravaram o desempenho; para continuar as operações, uma nova fitfit foi estabelecida por meio de uma cisão societária, enquanto a antiga empresa se renomeou Setagaya Shouji e conduziu o encerramento das atividades. Reportado em 1º de maio de 2026.
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS