Fitfit vendait des chaussures féminines conçues pour les oignons — une niche avec une véritable clientèle — et s'est développée rapidement après sa fondation en 2018, atteignant plus de 50 magasins dans tout le pays et environ 3,9 milliards de yens de chiffre d'affaires lors de l'exercice clos en juillet 2019.
La COVID a fermé les magasins, et la demande de chaussures est restée faible par la suite. Les performances se sont dégradées et l'entreprise s'est scindée : un nouveau fitfit a été créé pour poursuivre l'activité, tandis que l'ancienne société — renommée Setagaya Shouji — restait en arrière comme société de liquidation portant les dettes.
Le tribunal de district de Tokyo a rendu une ordonnance d'ouverture de liquidation spéciale le 14 avril 2026, avec des passifs estimés à environ 3 milliards de yens.
Scission de l'entreprise : un nouveau fitfit a maintenu l'exploitation des magasins tandis que l'ancienne coquille, renommée Setagaya Shouji, a repris les 3 milliards de yens de dettes en liquidation spéciale.
Une expansion avant que le marché ne soit prouvé : 50 magasins en environ un an après la fondation supposaient une demande que la COVID a ensuite supprimée du jour au lendemain.
Une seule niche, pas de second acte : les chaussures pour oignons servaient une clientèle spécifique, et lorsque la fréquentation des magasins et la demande de chaussures ont chuté ensemble, il n'y avait pas d'autre activité sur laquelle s'appuyer.
La dette a survécu à l'activité : la scission a maintenu les magasins en vie sous une nouvelle entité tandis que l'ancienne coquille reprenait les 3 milliards de yens — la défaillance a été portée, non guérie.
La leçon
L'activité peut survivre tandis que l'entreprise meurt : les magasins de FitFit ont été scindés dans une nouvelle entité pour continuer à fonctionner, et l'ancienne coquille porte toujours 3 milliards de yens de dettes — la défaillance a été isolée, non résolue.
Suites
Le tribunal de district de Tokyo a rendu une ordonnance de liquidation spéciale pour Setagaya Shouji, anciennement fitfit, le 14 avril 2026, avec des passifs d'environ 3 milliards de yens. L'entreprise, fondée en 2018, vendait des chaussures féminines adaptées aux oignons et s'est étendue à plus de 50 magasins, avec un chiffre d'affaires d'environ 3,9 milliards de yens lors de l'exercice clos en juillet 2019. Les fermetures de magasins dues à la COVID-19 et la baisse ultérieure de la demande de chaussures ont aggravé les performances ; pour poursuivre l'exploitation, un nouveau fitfit a été établi par scission, tandis que l'ancienne société s'est renommée Setagaya Shouji et a pris en charge la liquidation. Rapporté le 1er mai 2026.
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