Fitfit vendía zapatos de mujer diseñados para juanetes —un nicho con clientela real— y creció rápido tras su fundación en 2018, hasta superar las 50 tiendas en todo el país y alcanzar unas ventas de 3900 millones de yenes en el ejercicio cerrado en julio de 2019.
La COVID cerró las tiendas y la demanda de calzado siguió débil después. Los resultados se deterioraron y la empresa se escindió: se creó una nueva fitfit para continuar el negocio, mientras la antigua sociedad —rebautizada Setagaya Shouji— quedó atrás como sociedad con fines de liquidación que asumía las deudas.
El Tribunal de Distrito de Tokio dictó una orden de inicio de liquidación especial el 14 de abril de 2026, con un pasivo estimado en unos 3000 millones de yenes.
La escisión de la sociedad: una nueva fitfit mantuvo las tiendas en funcionamiento mientras la antigua sociedad pantalla, rebautizada Setagaya Shouji, asumió los 3000 millones de yenes de deuda en una liquidación especial.
Expansión antes de que el mercado estuviera probado: 50 tiendas en aproximadamente un año desde la fundación daban por sentada una demanda que la COVID eliminó de la noche a la mañana.
Un solo nicho, sin segunda vía: los zapatos para juanetes atendían a una clientela concreta, y cuando el tráfico en tienda y la demanda de calzado cayeron a la vez, no hubo otro negocio en el que apoyarse.
La deuda sobrevivió al negocio: la escisión mantuvo vivas las tiendas bajo una nueva entidad mientras la antigua sociedad pantalla asumía los 3000 millones de yenes —el fracaso se trasladó, no se resolvió.
El negocio puede sobrevivir mientras la sociedad muere: las tiendas de FitFit se escindieron en una nueva entidad para seguir operando, y la antigua sociedad pantalla sigue cargando con 3000 millones de yenes de deuda —el fracaso se segregó, no se resolvió.
El Tribunal de Distrito de Tokio dictó una orden de liquidación especial para Setagaya Shouji, anteriormente fitfit, el 14 de abril de 2026, con un pasivo de unos 3000 millones de yenes. La empresa, fundada en 2018, vendía zapatos de mujer adaptados a los juanetes y se expandió a más de 50 tiendas, con unas ventas de 3900 millones de yenes en el ejercicio cerrado en julio de 2019. Los cierres de tiendas por la COVID-19 y la posterior caída de la demanda de calzado agravaron los resultados; para continuar las operaciones se estableció una nueva fitfit mediante una escisión de sociedad, mientras la antigua sociedad pasó a llamarse Setagaya Shouji y se encargó de la liquidación. Publicado el 1 de mayo de 2026.
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