Durante a Copa, em junho de 2026, narradores, apresentadores e comentaristas da CazéTV leram merchandising ao vivo para as marcas de apostas KTO, Betnacional e Bet365 — ofertas de modalidades específicas de apostas apresentadas no meio da transmissão. Uma denúncia de consumidor alegou que o formato induzia os telespectadores a erro sobre as reais chances de ganhar: odds anunciadas em voz alta sobre lances iminentes sugerem resultados mais ao alcance do que de fato estão, infringindo o código de autorregulamentação e a legislação que proíbe induzir o consumidor a erro sobre probabilidades de ganho.
O processo foi instaurado em 25 de junho de 2026; no dia seguinte, o CONAR concedeu suspensão cautelar dos três anúncios até que seu Conselho de Ética julgue o mérito, com cinco dias para as marcas apresentarem defesa. Foi a intervenção emergencial da autorreguladora contra a onda de apostas que atravessava a cobertura da Copa.
O formato é a infração: uma leitura ao vivo feita por quem narra a partida funde comentário e publicidade, e o telespectador não consegue separar o anúncio da narração lance a lance. As odds de apostas devem ao público as probabilidades reais, qualquer que seja o canal de veiculação.
O CONAR suspendeu os anúncios no meio do torneio porque as leituras ao vivo fundiam comentário e publicidade, fazendo as odds parecerem mais alcançáveis do que eram.
As ofertas de apostas eram lidas ao vivo por narradores e comentaristas no meio da partida — comentário e publicidade fundidos em uma só voz.
O formato induzia os telespectadores a erro sobre as reais chances de ganhar: odds anunciadas em voz alta sobre lances iminentes implicam um controle que o apostador não tem.
O CONAR concedeu a suspensão cautelar em um dia após a instauração do processo.
A lição
Formatos de leitura ao vivo não isentam os anúncios de apostas das regras publicitárias: quando comentário e publicidade se fundem, o telespectador não consegue separar o anúncio da narração lance a lance — e as odds lhe devem a verdade.
As três marcas tiveram cinco dias para apresentar defesa; o julgamento final pelo Conselho de Ética do CONAR está pendente. O caso se insere no acerto de contas mais amplo do Brasil com as apostas, enquanto os reguladores pressionam pela proibição de anúncios que induzam a erro sobre a probabilidade de ganho.
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