フィンランドの新賭博法に基づく初の禁止命令、カジノマーケターMagicPoroに下る

2026年8月31日、フィンランドの国家警察庁は、キプロス登記のMagicPoro Limited（Pelikaani、Pelikioski、Bigwin、Pottilaの各ブランドの運営者）に対し、フィンランド人を対象としたあらゆる賭博マーケティングの停止を命じた。これは2025年12月に可決された新賭博法の下で同庁が発した最初の禁止命令である。この命令には120万ユーロの課徴金と支払い遮断が伴い、有効期間は12か月で、さらに1年間延長することができる。

同社の抗弁、すなわち自社のウェブサイトとコンテンツは国際的で「完全に中立」であるという主張は、調査により崩れた。警察は、チェックアウト画面にフィンランド専用の銀行ロゴが表示されていたこと、フィンランド国内の人々を直接対象とした有料のInstagramおよびFacebook広告が存在したこと、そしてPelikioski向けのViralifyクリッパーキャンペーンが27人のクリッパーと96,500回の視聴を伴って8月時点でもなお実施されていたことを発見した。またMagicPoroは、2025年11月の警察の照会に対し12月の期限までに回答せず、4月になって書簡が1か月遅れて届いたと主張する連絡をしただけであった。

この命令が及ぼす影響はマーケティングにとどまらない。フィンランドの賭博法の下では、過去2年以内にこうした禁止命令を受けた申請者は、ライセンスの信頼性審査に不合格となる。そして国家警察庁は、2027年7月1日のライセンス市場開始を前に、2026年6月8日時点ですでに50件のライセンス申請を受理していた。この先例は重い。Betsson子会社のBML Groupは、旧制度の下で2023年に240万ユーロの課徴金を科された。

12か月のマーケティング禁止、120万ユーロの課徴金、フィンランドからの入金を断つ支払い遮断、そして将来のフィンランドのライセンス申請における危険。

ライセンス市場が開設されるまで、フィンランドで賭博を宣伝できるのはVeikkausのみであるため、フィンランド人向けのMagicPoroのあらゆるブランドは違法であった。

「中立的コンテンツ」という主張は、フィンランドの銀行ロゴ、地域ターゲティングされたソーシャル広告、そして同社のフィンランドで2番目に大きいブランドにおけるゲーム内通貨「Markka」の存在によって崩れた。

規制当局の11月の期限を無視したことで、同社は疑わしきを有利に解釈される利益を失った。警察は収集した証拠に基づいて手続きを進めた。

新法は禁止命令に実効性を持たせている。課徴金、支払い遮断、そして2年間のライセンス信頼性審査における自動的な不合格である。

「中立な」アフィリエイトコンテンツを通じて閉鎖市場を狙う手法は、チェックアウト画面に地元の銀行ロゴが表示され、広告が地元ユーザーを地域ターゲティングした瞬間に破綻する。

この禁止命令は通知の1か月後に発効し、2027年7月1日の市場開設をはるかに超えて続く見込みである。MagicPoroが不服申し立てをしたかどうかは不明である。フィンランドのTHLとKKVは同時に、ライセンス事業者に対してもアフィリエイトおよびインフルエンサーマーケティングを全面的に禁止するよう働きかけている。