Am 31. August 2026 ordnete die finnische Nationale Polizeibehörde (NPB) gegenüber der auf Zypern registrierten MagicPoro Limited – Betreiberin der Marken Pelikaani, Pelikioski, Bigwin und Pottila – an, sämtliche auf Finnen gerichtete Glücksspielwerbung einzustellen; es ist das erste Verbot, das sie seit der Verabschiedung des neuen Glücksspielgesetzes im Dezember 2025 ausgesprochen hat. Hinter der Anordnung stehen ein bedingtes Bußgeld von 1,2 Mio. € und eine Zahlungssperre; sie gilt zwölf Monate und kann um ein weiteres Jahr verlängert werden.
Die Verteidigung des Unternehmens – seine Websites und Inhalte seien international und „völlig neutral“ – brach bei der Prüfung zusammen: Die Polizei fand ausschließlich finnische Banklogos, die beim Bezahlvorgang angezeigt wurden, bezahlte Instagram- und Facebook-Anzeigen, die direkt auf Personen in Finnland abzielten, sowie eine Viralify-Clipper-Kampagne für Pelikioski mit 27 Clippern und 96.500 Aufrufen, die im August noch lief. MagicPoro versäumte es zudem, die Anfrage der Polizei vom November 2025 fristgerecht bis Dezember zu beantworten, und schrieb erst im April, um geltend zu machen, die Schreiben seien einen Monat zu spät eingegangen.
Die Anordnung bedroht mehr als nur das Marketing: Nach dem finnischen Glücksspielgesetz besteht ein Antragsteller den Zuverlässigkeitstest für eine Lizenz nicht, wenn er in den vorangegangenen zwei Jahren ein solches Verbot erhalten hat, und die NPB hatte bereits bis zum 8. Juni 2026 50 Lizenzanträge vorliegen, bevor der lizenzierte Markt am 1. Juli 2027 öffnet. Der Präzedenzfall ist ernüchternd – die Betsson-Tochter BML Group wurde 2023 unter dem alten Regime mit 2,4 Mio. € belegt.
Ein zwölfmonatiges Marketingverbot, ein bedingtes Bußgeld von 1,2 Mio. €, eine Zahlungssperre, die finnische Einzahlungen unterbindet, und eine Gefährdung jedes künftigen finnischen Lizenzantrags.
Bis zur Öffnung des lizenzierten Marktes darf in Finnland nur Veikkaus für Glücksspiele werben, daher war jede auf Finnen gerichtete MagicPoro-Marke rechtswidrig.
Die Behauptung „neutraler Inhalte“ scheiterte an finnischen Banklogos, geografisch gezielten Social-Media-Anzeigen und einer In-Game-Währung „Markka“ bei seiner zweitgrößten finnischen Marke.
Die Missachtung der Novemberfrist der Aufsichtsbehörde kostete das Unternehmen den Vertrauensvorschuss – die Polizei ging auf Grundlage der von ihr gesammelten Beweise vor.
Das neue Gesetz verleiht Verboten Nachdruck: ein bedingtes Bußgeld, eine Zahlungssperre und ein automatisches Scheitern an der Lizenzzuverlässigkeit für zwei Jahre.
Die Ausrichtung auf einen geschlossenen Markt über „neutrale“ Affiliate-Inhalte scheitert in dem Moment, in dem der Bezahlvorgang lokale Banklogos zeigt und die Anzeigen geografisch auf lokale Nutzer abzielen.
Das Verbot trat einen Monat nach der Mitteilung in Kraft und wird weit über die Marktöffnung am 1. Juli 2027 hinaus gelten; ob MagicPoro Berufung eingelegt hat, ist unbekannt. Finnlands THL und KKV drängen zugleich darauf, Affiliate- und Influencer-Marketing gänzlich zu verbieten, selbst für lizenzierte Betreiber.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Finland Fines MagicPoro €1.2m Over Gambling Marketing PMP Media · pmpmedia.io ·