Arcfox rompt ses liens avec son ambassadrice Nashi, un jour après le scandale de ses documents d'examen

Nashi, actrice sino-mongole devenue célèbre grâce au blockbuster « Creation of the Gods II », est devenue en 2025 une figure prisée de la publicité, décrochant des contrats dans le luxe, le sport, les produits laitiers et l'automobile.

En février 2025, elle est devenue ambassadrice de la marque Arcfox, la branche véhicules électriques de BAIC BluePark, avec le slogan « une force pionnière, née pour repousser les limites ». Elle et son studio ont publié des messages sur ce partenariat en février et en avril.

Le soir du 21 juin 2025, le département de l'éducation de Mongolie-Intérieure a déclaré que les documents de candidature de Nashi au concours d'entrée à l'université avaient été falsifiés. Le lendemain, le service client d'Arcfox a confirmé que la collaboration était terminée, sans projet de suite, et le compte Weibo officiel de la marque n'affichait plus son nom.

Arcfox, qui venait d'annoncer des ventes mensuelles record, a réagi en quelques heures — supprimant le contenu associé et confirmant la séparation — plutôt que d'attendre une quelconque conclusion.

Arcfox a rompu les liens en l'espace d'un jour et a effacé son nom de Weibo, préservant ainsi l'élan de ses ventes record sans défendre un partenariat superficiel.

La crédibilité de l'ambassadrice était le produit : un avis de falsification d'examen l'a rendue non crédible du jour au lendemain, et un slogan sur la « force pionnière » est devenu un sujet de moquerie.

La rapidité ne coûtait rien et l'hésitation coûtait cher : portée par des ventes record, la marque a rompu l'association en l'espace d'un jour plutôt que de la défendre.

Le partenariat était superficiel : des mois de publications, un seul avis — aucun investissement profond à protéger, d'où une sortie instantanée.

Arcfox a mis fin à son contrat d'ambassadrice dans le jour suivant l'avis de l'autorité éducative et a effacé Nashi de son compte Weibo. Un slogan n'est crédible qu'à la hauteur du visage qui l'incarne — l'association avait disparu avant toute conclusion.

Le 22 juin 2025, un jour après que le département de l'éducation de Mongolie-Intérieure a déclaré que les documents de candidature au concours d'entrée à l'université de l'actrice Nashi avaient été falsifiés, le service client d'Arcfox a confirmé que son rôle d'ambassadrice de la marque avait pris fin et qu'aucun projet de coopération n'était prévu. Le compte Weibo officiel de la marque n'affichait plus son nom, le contenu associé ayant apparemment été supprimé. Nashi était ambassadrice d'Arcfox depuis février 2025 ; la marque, branche véhicules électriques de BAIC BluePark, avait annoncé des ventes mensuelles record en mai 2025.