Arcfox rompe laços com a embaixadora da marca Nashi um dia após o escândalo dos materiais de exame dela

Nashi, uma atriz sino-mongol que ficou famosa com o blockbuster 'Creation of the Gods II', tornou-se queridinha da publicidade em 2025, fechando contratos em luxo, moda esportiva, laticínios e automóveis.

Em fevereiro de 2025, ela se tornou embaixadora da marca Arcfox, a divisão de veículos elétricos da BAIC BluePark, com o slogan 'força pioneira, nascida para romper fronteiras'. Ela e seu estúdio publicaram sobre a parceria em fevereiro e abril.

Na noite de 21 de junho de 2025, o departamento de educação da Mongólia Interior disse que os materiais de inscrição dela no exame de admissão à universidade haviam sido falsificados. No dia seguinte, o atendimento ao cliente da Arcfox confirmou que a cooperação havia terminado, sem novos planos, e a conta oficial da marca no Weibo não exibia mais o nome dela.

A Arcfox, que acabara de registrar vendas mensais recordes, agiu em poucas horas — apagando o conteúdo relacionado e confirmando a separação — em vez de esperar por qualquer conclusão.

A Arcfox rompeu os laços em um dia e apagou o nome dela do Weibo, mantendo o ímpeto de vendas recordes ao não defender um endosso superficial.

A credibilidade da embaixadora era o produto: um aviso de exame falsificado a tornou sem credibilidade da noite para o dia, e um slogan sobre 'força pioneira' virou piada.

A rapidez era barata e a hesitação custosa: com o ímpeto de vendas recordes, a marca cortou a associação em um dia em vez de defendê-la.

O endosso era superficial: meses de publicações, um aviso — nenhum investimento profundo a proteger, então a saída foi instantânea.

A Arcfox encerrou seu contrato de embaixadora em um dia após o aviso da educação e apagou Nashi do seu Weibo. Um slogan só é tão crível quanto o rosto por trás dele — a parceria sumiu antes de qualquer conclusão.

Em 22 de junho de 2025, um dia depois de o departamento de educação da Mongólia Interior dizer que os materiais de inscrição da atriz Nashi no exame de admissão à universidade haviam sido falsificados, o atendimento ao cliente da Arcfox confirmou que o papel dela como embaixadora da marca havia terminado e que não havia mais planos de cooperação. A conta oficial da marca no Weibo não exibia mais o nome dela, com o conteúdo relacionado aparentemente apagado. Nashi era embaixadora da Arcfox desde fevereiro de 2025; a marca, a divisão de veículos elétricos da BAIC BluePark, havia registrado vendas mensais recordes em maio de 2025.