Twitch verbot eingebrannte Werbung, Streamer rebellierten, und der Konzern verwarf die Regeln innerhalb eines Tages

The Verge berichtete am 7. Juni 2023, dass Twitch am Dienstag zuvor neue Regeln dazu veröffentlicht hatte, wie Streamer Werbung anzeigen dürfen. Die Richtlinien für Markeninhalte untersagten „eingebrannte“ Video-, Display- und Audio-Werbung – wobei die ersten beiden Formate auf der Plattform beliebt und verbreitet waren. Twitch hatte die neuen Regeln offenbar nicht vorab mit Botschaftern oder Streamern besprochen, und viele waren wütend.

Creator wandten sich an die sozialen Medien, um die Änderungen zu verurteilen. OTK, ein Netzwerk hochkarätiger Streamer, zu dem auch Asmongold gehört, veröffentlichte einen offenen Brief, in dem es Twitch mitteilte, „die einst einzigartige und bewundernswerte Vision einer Creator-first-Plattform fühlt sich heute wie ein verblassender und ferner Traum an“. Charity-Streamer befürchteten, die Regeln würden das Fundraising beeinträchtigen, und E-Sport-Creator sagten, sie würden es der ohnehin angeschlagenen E-Sport-Branche erschweren, Übertragungen zu monetarisieren.

Twitch entschuldigte sich zunächst für die Einführung und erklärte, die Regeln zur Klarheit neu formulieren zu wollen; aus der Neufassung wurde eine vollständige Rücknahme. In einem Twitter-Thread erklärte das Unternehmen: „Diese Richtlinien sind schlecht für euch und schlecht für Twitch, und wir entfernen sie sofort … Wir werden euch nicht daran hindern, direkte Beziehungen mit Sponsoren einzugehen – ihr werdet euer Sponsoring-Geschäft weiterhin besitzen und kontrollieren.“ Der Abschnitt über verbotene und erlaubte Werbung auf der Werberichtlinien-Seite wurde vollständig entfernt.

Die vollständige Rücknahme der Richtlinien innerhalb von rund 24 Stunden, nach einem offenen Brief von OTK und öffentlichem Gegenwind von Creatorn; The Verge nannte es einen weiteren Versuch, Einnahmen abzugreifen, der nach hinten losging.

Die verbotenen eingebrannten Video- und Display-Werbeformate waren beliebt und verbreitet, sodass die Richtlinie die gängige Praxis traf, nicht Randfälle.

Twitch führte die Regeln ein, ohne sie vorher mit Botschaftern oder Streamern zu besprechen.

Sponsoring ist entscheidend für das Einkommen der Streamer, daher lasen Creator die Regeln als einen weiteren Versuch, an ihren Einnahmen zu partizipieren.

Charity- und E-Sport-Creator waren überproportional stark beim Fundraising und bei der Monetarisierung von Übertragungen betroffen, was die Koalition gegen die Änderung vergrößerte.

Plattformregeln, die das Sponsoring-Einkommen von Creatorn berühren, können nicht unabgesprochen eingeführt werden: Wenn man der Community die Lebensgrundlage verbietet, kann das eine vollständige Rücknahme erzwingen statt einer bloßen Klarstellung.

Twitch entfernte die Richtlinien für Markeninhalte am Tag nach ihrer Ankündigung und strich den Abschnitt über verbotene Werbung von seiner Werberichtlinien-Seite; eine archivierte Version blieb als Aufzeichnung der kurzlebigen Regeln erhalten. Das Unternehmen verpflichtete sich, direkte Sponsorbeziehungen nicht zu verhindern, und erklärte, es wolle bei künftigen Regeln mit der Community zusammenarbeiten; The Verge vermerkte den Vorfall als einen weiteren wahrgenommenen Versuch, Einnahmen abzugreifen, der nach hinten losging.