Sony Airpeak-Drohne für 9.000 US-Dollar: tot, bevor DJI es bemerkte

Sony kündigte die Airpeak S1 im Januar 2021 an und lieferte sie im Juni desselben Jahres aus – angepriesen als die kleinste Drohne der Welt, die eine spiegellose Vollformatkamera tragen kann, gedacht für Filmcrews, die Sonys α-Qualität in der Luft wollten. Das Kit kostete rund 9.000 US-Dollar für die Drohne allein, ohne Objektive.

Sony hatte die Bildgebungs-Pedigree, aber nicht das Ökosystem: DJI dominierte mit günstigeren, leistungsfähigeren Plattformen, und der Premiumpreis der S1 sowie geschlossenes Zubehör brachten ihr keinen Anteil an dem Markt, den sie brauchte. Am 1. November 2024 kündigte Sony an, dass die Produktlinie am 31. März 2025 nicht mehr verkauft würde, und nannte „Veränderungen im Geschäftsumfeld“ als Grund.

Die Abwicklung war schrittweise: Zubehörakkus und Propeller blieben bis März 2026 im Verkauf, mit Software-Support, der bis März 2030 zugesagt wurde. PetaPixel bezeichnete die S1 als „völligen Flop“ – die Drohne eines Kamera-Giganten, die kommerziell nie abhob.

Mit einem Preis von 9.000 US-Dollar plus Kameragehäusen fehlten der Airpeak S1 DJIs Ökosystem und Software, sodass sich der Premiumpreis nie in einen Kaufgrund übersetzte, was sie in 3,5 Jahren erledigte.

Sony positionierte die S1 mit 9.000 US-Dollar plus Kameragehäusen in einem Markt, in dem DJI Komplettlösungen für einen Bruchteil verkaufte – der Premiumpreis übersetzte sich nie in einen Kaufgrund.

Die Drohne war um Sonys Kameraanschluss herum gebaut statt um das, was Piloten brauchten, sodass die Nische „kleinste Vollformat-Drohne der Welt“ zu klein war, um die Entwicklung zu bezahlen.

Sony stieg als Kameraunternehmen in Drohnen ein und verließ sie auf dieselbe Weise: kein Software-Ökosystem, kein Einzelhandelskanal und ein offizieller Ausstieg unter Verweis auf „Veränderungen im Geschäftsumfeld“ drei Jahre nach der Markteinführung.

Sonys 9.000-US-Dollar-Drohne starb, weil DJI den Himmel bereits besaß. Eine Premiummarke ist kein Markt – in das Ökosystem eines Rivalen ohne Preis- oder Softwarevorteil einzusteigen, ist eine Schenkung.

Der Verkauf der Airpeak S1 sowie ihrer Gimbals und Ladegeräte endete am 31. März 2025; Akkus und Propeller liefen bis März 2026 weiter, Software und Reparaturen bis 2030. Sonys Drohnensparte wurde nicht ersetzt – die professionelle Imaging-Linie des Unternehmens kehrte zu Kameras zurück und ließ DJIs Dominanz unangefochten. Die S1 reihte sich in die kurze Liste der Drohnen-Fehlschläge von Kameramarken ein, neben GoPros Karma.