OISA war Italiens einzige Uhrwerksmanufaktur – die Quarzkrise beendete sie

OISA (Orologeria Italiana Società Azionaria) wurde 1937 in Mailand von Domenico Morezzi gegründet, einem in der Schweiz ausgebildeten Uhrmachermeister. Sie war die einzige italienische Fabrik, die mechanische Uhrwerke für Armbanduhren herstellte – eine echte Manufaktur, die ihre eigenen Kaliber entwarf und bearbeitete, statt importierte Komponenten zu montieren. Auf ihrem Höhepunkt produzierte OISA bis zu 10.000 Uhrwerke pro Monat in etwa zehn verschiedenen Kalibern und fertigte über ihre Lebensdauer mehr als 4 Millionen Uhrwerke.

Die Quarzkrise der 1970er-Jahre verwüstete die mechanische Uhrenindustrie weltweit. Schweizer Hersteller, die jahrhundertelang dominiert hatten, wurden entweder ausgelöscht oder zur Konsolidierung gezwungen. Für OISA war die Auswirkung endgültig: Die gesamte Produktion des Unternehmens war mechanisch, und es hatte weder die Kapazität noch einen Plan, auf Quarz umzustellen. Die Produktion endete 1978, als Morezzis Enkel Carlo Boggio Ferraris die Fabrik schloss. Die Marke, die die einzige italienische Uhrwerksmanufaktur gewesen war, verstummte.

OISA war keine kleine Werkstatt – es war ein Industriebetrieb, der über Jahrzehnte Uhrwerke für eigene Uhren und für Dritte geliefert hatte. Doch seine Expertise lag ausschließlich in mechanischen Uhrwerken, und das Unternehmen konnte sich (oder wollte sich nicht) an die neue Quarztechnologie anpassen. Die Entscheidung, ausschließlich mechanisch zu bleiben, war kein einzelner Moment, sondern eine strategische Haltung, die dem Unternehmen keinen Weg nach vorn ließ, als sich der Markt verschob.

Die Marke wurde 2015 von der Gründerfamilie wiederbelebt und trat 2018 unter Benedetto Perrotta, dem Enkel des Gründers, in eine neue Phase ein, mit Produktion in Albuzzano, Pavia. Das wiederbelebte OISA 1937 stellt hochwertige mechanische Uhrwerke für italienische und internationale Marken her sowie eine kleine Kollektion unter eigenem Namen. Doch das ursprüngliche Unternehmen – die Fabrik, die 4 Millionen Uhrwerke produziert hatte – war 37 Jahre lang verschwunden, ein Opfer desselben technologischen Wandels, der die gesamte Uhrenindustrie umgestaltete.

OISA stellte weiterhin ausschließlich mechanische Uhrwerke her, sodass das Unternehmen, als Quarz aufkam, nichts zu verkaufen hatte und den Betrieb einstellte – es verlor 4 Millionen Uhrwerke und 37 Jahre Stille.

OISAs gesamte Produktion bestand aus mechanischen Uhrwerken, und das Unternehmen hatte keine Quarzfähigkeit – als sich der Markt verschob, hatte es nichts zu verkaufen.

Die Quarzkrise war keine Überraschung, die über Nacht eintrat, doch OISA investierte nicht in die neue Technologie und setzte sich damit einem Markt aus, der mechanische Uhren aufgab.

Die einzige italienische Uhrwerksmanufaktur zu sein, verschaffte OISA ein inländisches Monopol, aber keinen Schutz gegen einen globalen Wandel – dieselbe Disruption, die Schweizer Giganten zu Fall brachte, war für einen kleineren Akteur tödlich.

Ein technologischer Wandel kann eine ganze Kategorie von Expertise über Nacht auslöschen. Der Einzige im eigenen Land zu sein, schützt nicht – dieselbe Disruption, die die Giganten tötet, tötet auch den Spezialisten.

Die Marke OISA wurde 2015 von der Gründerfamilie wiederbelebt und ist seit 2018 als OISA 1937 unter CEO Benedetto Perrotta tätig; sie stellt in Albuzzano, Pavia, hochwertige mechanische Uhrwerke für italienische und internationale Uhrenmarken her. Das wiederbelebte Unternehmen ist eine Boutique-Manufaktur, keine Rückkehr zur ursprünglichen Größenordnung von 10.000 Uhrwerken pro Monat.