OISA는 이탈리아 유일의 시계 무브먼트 제조사였지만, 쿼츠 위기가 이를 끝냈다

OISA(Orologeria Italiana Società Azionaria)는 스위스에서 훈련받은 마스터 시계 제작자 도메니코 모레치가 1937년 밀라노에서 설립했다. 손목시계용 기계식 무브먼트를 생산한 이탈리아 유일의 공장, 즉 수입 부품을 조립하는 것이 아니라 자체 칼리버를 설계하고 가공하는 진정한 제조사였다. 전성기에는 약 10가지 칼리버에 걸쳐 월 최대 1만 개의 무브먼트를 생산했고, 존속 기간 동안 400만 개 이상의 무브먼트를 제조했다.

1970년대의 쿼츠 위기는 전 세계 기계식 시계 산업을 황폐화했다. 수 세기 동안 지배적이었던 스위스 제조사들은 도태되거나 통합을 강요받았다. OISA에게 그 영향은 치명적이었다. 회사의 생산 전체가 기계식이었고, 쿼츠로 전환할 역량도 계획도 없었다. 1978년 모레치의 손자 카를로 보지오 페라리스가 공장을 폐쇄하면서 생산이 중단되었다. 이탈리아 유일의 무브먼트 제조사였던 브랜드는 침묵에 빠졌다.

OISA는 작은 작업장이 아니라 수십 년 동안 자사 시계와 제3자를 위해 무브먼트를 공급해 온 산업적 운영체였다. 그러나 그 전문성은 전적으로 기계식 무브먼트에 있었고, 회사는 새로운 쿼츠 기술에 적응할 수 없었거나(또는 적응하지 않기로 선택했거나) 했다. 기계식만 고수하기로 한 결정은 어느 한순간의 일이 아니라, 시장이 바뀌었을 때 회사에 나아갈 길을 남기지 않은 전략적 태도였다.

브랜드는 2015년 창업 가문에 의해 부활했고, 2018년 창업자의 손자인 베네데토 페로타 아래에서 파비아 알부차노를 생산 거점으로 삼아 새로운 단계에 들어섰다. 부활한 OISA 1937은 이탈리아 및 국제 브랜드를 위한 고급 기계식 무브먼트와 자사 이름을 건 소규모 컬렉션을 생산한다. 그러나 400만 개의 무브먼트를 생산했던 원래 회사, 즉 그 공장은 37년 동안 사라져 있었다. 시계 산업 전체를 재편한 동일한 기술 전환의 희생물이었다.

OISA는 계속 기계식 무브먼트만 만들었기 때문에 쿼츠가 등장했을 때 팔 것이 없어 문을 닫았고, 400만 개의 무브먼트와 37년의 침묵을 잃었다.

OISA의 생산 전체가 기계식 무브먼트였고 쿼츠 역량이 없었기 때문에, 시장이 바뀌었을 때 회사는 팔 것이 없었다.

쿼츠 위기는 하룻밤 사이에 닥친 예상 밖의 일이 아니었지만, OISA는 새로운 기술에 투자하지 않아 기계식 시계를 버리고 있던 시장에 그대로 노출되었다.

이탈리아 유일의 무브먼트 제조사라는 지위는 OISA에 국내 독점을 안겨 주었지만 글로벌 전환에 대한 보호는 주지 못했다. 스위스 거인들을 쓰러뜨린 동일한 파괴적 변화가 더 작은 사업자에게는 치명적이었다.

기술 전환은 특정 전문성 범주 전체를 하룻밤 사이에 없앨 수 있다. 한 나라에서 유일하다는 사실이 보호해 주지는 않는다. 거인들을 죽이는 동일한 파괴적 변화가 전문가도 죽인다.

OISA 브랜드는 2015년 창업 가문에 의해 부활했고, 2018년부터는 CEO 베네데토 페로타 아래에서 OISA 1937로 운영되며 파비아 알부차노에서 이탈리아 및 국제 시계 브랜드를 위한 고급 기계식 무브먼트를 생산하고 있다. 부활한 회사는 소규모 제조사이며, 월 1만 개 무브먼트라는 원래 규모로 돌아간 것은 아니다.