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案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 1937–1978

OISA 曾是意大利唯一的手表机芯制造厂——石英危机终结了它

自 1937 年起,OISA 在米兰生产了 400 万枚机械机芯。石英技术到来后,工厂停产,品牌沉寂了 37 年。

OISA · Locman · 1978

怎么回事

OISA(Orologeria Italiana Società Azionaria)于 1937 年由受训于瑞士的制表师 Domenico Morezzi 在米兰创立。它是意大利唯一一家生产腕表机械机芯的工厂,是真正的制造厂,自己设计并加工机芯,而不是拼装进口零件。鼎盛时期,OISA 每月可生产多达 10000 枚机芯,涵盖约 10 个不同型号,终身累计生产超过 400 万枚。

20 世纪 70 年代的石英危机重创了全球机械表行业。曾称霸数百年的瑞士制造商要么被淘汰,要么被迫整合。对 OISA 来说,冲击是致命的:公司全部产能都是机械机芯,没有转向石英的能力或计划。1978 年,Morezzi 的孙子 Carlo Boggio Ferraris 关闭工厂,生产就此中止。这个曾经是意大利唯一机芯制造厂的品牌随之沉默。

OISA 不是小作坊,而是一个为自家手表和第三方长期供货的工业企业。但它的专长完全在机械机芯上,无法或不愿适应新的石英技术。坚持只做机械并不是某一个瞬间的决定,而是一种战略姿态;当市场转向时,这种姿态让公司没有退路。

2015 年,创始家族让 OISA 品牌复活,2018 年起在创始人孙子 Benedetto Perrotta 领导下,以 Albuzzano(帕维亚)为生产基地进入新阶段。重启后的 OISA 1937 为意大利和国际品牌生产高端机械机芯,也推出少量自有产品。但原来的公司——那家累计生产 400 万枚机芯的工厂——已经消失了 37 年,成了同一场技术变迁下的牺牲品。

为什么会这样

  • OISA 的全部产能都是机械机芯,没有石英能力——一旦市场转向,它就没有东西可卖。
  • 石英危机并不是一夜之间突然发生的,但 OISA 没有投资新技术,把自己暴露在抛弃机械表的市场面前。
  • 作为意大利唯一的机芯制造厂,OISA 在国内有垄断地位,却挡不住全球性变局——击倒瑞士巨头的那股冲击,对更小的玩家同样致命。
代价停产,400 万枚机芯损失,品牌沉寂 37 年代价高昂

教训

技术变迁可以在一夜之间消灭一个完整的专业门类。做到了全国唯一,也不等于安全;击倒巨头的冲击,也会把专门户一起掀翻。

后来呢

OISA 品牌于 2015 年由创始家族复活,并自 2018 年起以 OISA 1937 的名义在 CEO Benedetto Perrotta 领导下运营,在帕维亚省 Albuzzano 为意大利和国际手表品牌生产高端机械机芯。重启后的公司是精品制造厂,不是回到当年每月 10000 枚机芯的规模。

资料来源

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