辛巴卖的「燕窝」多是糖水——他在检测结果出来前还否认

辛巴（本名辛有志）是中国最大的直播带货主播之一，在快手上有数千万粉丝；他的公司辛选依靠他个人的推荐做生意。2020 年 10 月至 11 月，他的团队（包括徒弟时大漂亮）在直播中销售茗挚品牌的即食燕窝，把它宣传为高端滋补品。

消费者和一位知名打假人质疑这款产品是否真是燕窝。检测发现，它几乎不含真正燕窝应有的营养成分，被普遍当作「糖水燕窝」。辛巴最初的回应是否认指控、为产品辩护，结果只会让舆论更加沸腾；后来他承认宣传存在夸大，并致歉。

市场监管部门介入调查，2020 年 12 月 23 日公布处理结果：辛巴的直播公司因引人误解的商业宣传被罚 90 万元，品牌方公司被罚 200 万元并被责令停止违法行为。快手封禁辛巴账号 60 天，其徒弟同样被封 60 天，团队旗下约 27 位主播被封 15 天。辛巴团队向消费者「退一赔三」——退款并三倍赔偿——累计赔付数千万元。此案成为让直播带货主播（而非仅品牌方）为所推广产品负责的标志性案例。