马斯克买下 Twitter，对广告主说「去你妈的」——他们走了

2022 年 10 月 28 日埃隆·马斯克收购 Twitter 后，他向广告主承诺，这个平台不会变成「无约束自由放飞的恐怖地带」。几周内，通用汽车、奥迪、通用磨坊、亿滋、辉瑞、REI、大众集团等纷纷暂停广告。三家大型控股公司——IPG 迈势、宏盟媒体集团和 WPP 旗下群邑——建议客户彻底停止购买 Twitter 广告。

随着马斯克放松内容审核、恢复被封账号、并放大阴谋论，这场出走贯穿 2023 年加速进行。2023 年 11 月 24 日，欧盟以仇恨言论和错误信息「惊人增加」为由，停止了在 X 上的所有广告。IBM、苹果、迪士尼和康卡斯特在 Media Matters 的一份报告显示它们的广告出现在亲纳粹内容旁边之后暂停了投放。

2023 年 11 月 29 日的《纽约时报》DealBook 峰会上，马斯克被问及离开的广告主。他说：「去你妈的。清楚了吗？我希望是清楚的。」他特别点名了迪士尼 CEO 鲍勃·艾格。X 的回应是起诉 Media Matters for America 和反数字仇恨中心——正是这些监督机构报道了平台的仇恨言论问题。到 2024 年 10 月，富达估计 X 的估值相比 440 亿美元的收购价下跌了 79%。

估值下跌 79%；数十亿美元广告收入流失

「恐怖地带」的承诺立刻被打破：马斯克承诺没有无约束自由——随后却恢复被封账号、放松审核，让承诺变得一文不值

DealBook 那句话是惊叹号：对广告主说「去你妈的」，确认了这位所有主把他们视为对手——在那之后没有品牌会再在上面投广告

对 Media Matters 的诉讼是障眼法：起诉报道仇恨言论的监督机构并不能解决仇恨言论——它告诉广告主，优先事项是让批评者闭嘴

欧盟的停播是制度信号：当欧盟委员会停止投放广告、并建议所有欧盟机构照做时，品牌安全就成了一道指令

当广告主暂停投放、而你的回应是「去你妈的」，你就已经选择了意识形态，而不是收入。起诉监督机构并不能解决问题——它只是在告诉广告主，你不会改变。