韩国首家海淘平台 WIZWID 于 2026 年关停

怎么回事

为什么会这样

• 开局成了天花板：WIZWID 以代购模式开辟了韩国海外直购市场，此后却原地不动，而竞争对手已转向自有品牌和生活方式。
• 更大的玩家入场：全球直购平台和 Musinsa、Ably 等本土时尚平台，以碾压性的资本优势压垮了一个营收板块已缩至 15 亿韩元的先行者。
• 公司层面持续漂移：从 SK 分拆后历经多次易主，WIZWID 逐渐成为母公司资产表上一个收缩中的边角料——处置对象，而非拯救对象。

后来呢

WIZWID 服务于 2026 年 4 月 30 日上午 10 时（韩国时间）正式停止。该平台 2000 年在 SK 全球内部以 Wiz Address 起步，2001 年以独立网站开辟韩国首个海外购物平台，从 SK 分拆后于 2007 年在 KOSDAQ 上市，近年由 Exion Group（前 IS 电商）运营。品牌市场板块营收跌去 66.4%，从 45.3 亿韩元降至 15.2 亿韩元，而竞争对手 Musinsa 营收 1.47 万亿韩元、Zigzag 营收 2192 亿韩元、Ably 交易额 2.5 万亿韩元，均凭借自有品牌和生活方式取胜。