Wish 从 24 美元 IPO 到三年后 1.73 亿美元甩卖

Wish 是 ContextLogic 推出的移动购物应用，ContextLogic 是一家 2010 年成立的旧金山公司。它主打超低价商品，多数从中国制造商发货，通过游戏化界面和在 Facebook、Google、Instagram 上铺天盖地投广告来拉新。上市时，公司披露月活用户超过 1 亿。

公司在 2020 年 12 月将 IPO 定价为每股 24 美元。招股文件把底牌摆得很清楚：营收已经超过 25 亿美元，但每年营销支出超过 10 亿美元来买客户，且仍在亏钱——仅 2020 年就亏了 3 亿多美元。

广告买来的客户并没有回来。客单价很低，发货要等好几周，质量问题和退款一直不断，获客成本也没法靠后续复购收回来。2020 年后，随着广告不再划算，营收大幅下滑，股价也从 24 美元一路跌到 1 美元以下。

2024 年 2 月，ContextLogic 同意把 Wish 的大部分业务卖给亚洲电商集团 Qoo10，现金 1.73 亿美元，每股 6.50 美元。ContextLogic 还保留了 27 亿美元净营业亏损结转，这相当于公司一路烧掉的税务记录。