案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2022–2023
华纳兄弟押注 2.2 亿美元在埃兹拉·米勒身上——结果推出一部无法宣传的烂片
米勒于 2014 年签约,其被捕和指控使 2023 年的影片无法宣传——《闪电侠》成本 2.2 亿美元,全球票房 2.71 亿美元,让华纳兄弟损失超过 2 亿美元
华纳兄弟 · 2023-06-16
怎么回事
华纳兄弟于 2014 年选定埃兹拉·米勒饰演闪电侠,随后用了十年时间围绕他打造 DC 宇宙。单人电影经多位导演之手屡次推迟,到 2022 年米勒已多次被捕——3 月在夏威夷两次——并在佛蒙特州面临一项重罪入室盗窃指控。
片方反应出现分裂。2022 年 4 月的紧急会议将影片维持在原上映日期,但暂停了与这位演员的未来项目;8 月,随着重罪指控落地,华纳兄弟探索公司 CEO 大卫·扎斯拉夫告诉分析师,片方看了影片并认为它「棒极了」。这部影片将在其明星不参与任何推广的情况下上映,仅出席首映式。
《闪电侠》于 2023 年 6 月 16 日上映,首周北美票房 5500 万美元,随后遭遇超级英雄史上最严重的次周暴跌之一。最终全球票房约 2.71 亿美元,制作预算 2.2 亿美元,据报道推广支出 1.5 亿美元——Deadline 估算净损失约 1.55 亿美元,计入营销后超过 2 亿美元,成为当时最昂贵的超级英雄失败作品。
为什么会这样
- 片方耗费九年和数亿美元押注一位在影片投入制作前就已公开不稳定的明星
- 影片完成后,封存意味着核销全部预算——因此华纳兄弟选择了上映,以及没有主演参与的推广
- 米勒是影片唯一的营销卖点,而这个卖点是有毒的:每一次推广机会都是一项负债,因此影片几乎在没有宣传活动的情况下开画
代价2.2 亿美元制作的影片让华纳兄弟损失超过 2 亿美元代价高昂
教训
选用反复无常的明星的风险不在于拍摄——而在于上映。华纳兄弟花费 2.2 亿美元和十年的延期,拍出了一部无法让男主角站在镜头前推销的电影。
后来呢
这一惨败发生之时,华纳兄弟已在重整 DC 片单;《闪电侠》的续集从未实现,新的 DC 宇宙重新选择了该角色。
资料来源
- Ezra Miller charged with felony burglary days after Warner Bros. Discovery CEO Zaslav praises 'Flash' movie — CNBC, 8 August 2022
- Ezra Miller charged with felony burglary in Vermont — AP News, 8 August 2022
- The Biggest Box Office Bombs Of 2023 — Deadline, May 2024
- 'The Flash' Is Now the Worst Box Office Flop in Superhero Film History — Hypebeast, 11 July 2023
- The Flash (film) — Wikipedia, worldwide gross $271.4M
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