特百惠：厨房派对的标志，数十年下滑后申请破产

特百惠由 Earl Tupper 于 1946 年创立，凭借密封塑料容器，尤其是由 Brownie Wise 推广的「特百惠派对」——一种由主人在家里邀请朋友上门购买产品的直销模式，成为美国厨房文化的标志。几十年里，这种派对既是文化现象，也是公司销售的发动机。

但让特百惠成名的模式，也成了它的软肋。随着购物转向线上和大型卖场，愿意举办或参加家庭派对的人越来越少，特百惠的直销渠道持续萎缩。公司迟迟没能适应，销量连年下滑，同时背上了更多债务，却没能把品牌和分销体系现代化，适应数字时代。

2024 年 9 月，在多年销售下滑和财务困境后，特百惠申请了第 11 章破产保护。这家曾把容器送进全球厨房、并靠「特百惠派对」做起生意的公司，没能扛住那个让它成功的模式本身被时代抛下。它成了一个警示：曾经占优的销售模式，一旦世界变了，也会变成负担。