凌晨两点的车祸，三周内清空了泰格·伍兹的赞助商名单

2009 年底，泰格·伍兹是体育界最能赚钱的代言人，估计每年从赞助中获得 1 亿美元。这份收入建立在其营销出的完美形象之上，部分收入还来自围绕他打造的产品：佳得乐的「泰格·伍兹专注」饮料、他高尔夫球包上的 AT&T 标志。2009 年 11 月 27 日凌晨，在一家小报报道其婚外情数日后，他在佛罗里达家门外撞车。12 月 2 日他承认了自己的「越轨行为」，12 月 11 日他宣布无限期退出高尔夫。

退出始于 12 月 13 日。埃森哲用一句话结束了其六年的合作关系：「经过仔细考虑和分析，公司认定他已不再适合代表我们的广告。」百事可乐停售了 Tiger Focus 饮料。吉列停止播放他的广告并取消了他的出席活动。豪雅最初表示他的私生活「与我们无关」，随后撤下了他广告中的形象。AT&T 于 12 月 31 日结束了赞助：「我们正在终止与泰格·伍兹的赞助协议，并祝愿他未来一切顺利。」

耐克则做了相反的事。这位合作了 13 年的赞助商力挺他——董事长菲尔·奈特称这起事件为「一个小插曲」——EA Sports 也继续让他在高尔夫游戏中登场。分歧体现在了金钱上：到 2010 年 7 月，伍兹的估计代言收入比前一年低了 2200 万美元，总收入比两年前下降约 30%。那些围绕一张面孔打造活动的品牌付出了广告被废弃的代价；而那个有能力等待的品牌仍然拥有他。