案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1994–2002
Seagram 曾是全球最大的烈酒帝国——然后被卖给了 Vivendi，毁于一旦
Edgar Bronfman Jr. 卖掉 Seagram 的杜邦股份套现 90 亿美元买下 Universal，然后与 Vivendi 合并。家族称其为「灾难」，财富尽失。
Seagram · 2000-12-11
怎么回事
Seagram 由 Bronfman 家族历经四代人打造，成为全球最大的蒸馏酒公司，拥有 Crown Royal、Chivas Regal、Absolut、Captain Morgan 和马爹利等 180 多个品牌。家族的控股公司 Cemp Investments 通过交叉持股网络控制着企业。到 1994 年，Seagram 持有的 24.3% 杜邦股份就贡献了公司约 70% 的利润。
当 Edgar Bronfman Jr. 于 1994 年成为 CEO 时，他想让 Seagram 从烈酒转向娱乐和媒体。1995 年，他将杜邦股份以 90 亿美元卖回给杜邦公司——标准普尔警告此举可能引发债务降级，投资界也强烈批评。他用这笔钱从松下手中收购了 MCA Inc.（环球影业及其主题公园）的控股权。1998 年他又以 106 亿美元收购了 PolyGram，并以 31 亿美元将 Tropicana 卖给了百事可乐以筹集现金。
最后一幕发生在 2000 年。Seagram 与 Vivendi——一家快速收购媒体资产的法国水务与公用事业集团——合并，成立 Vivendi Universal。Bronfman 家族成为新公司最大的单一股东。烈酒业务被出售给 Diageo 和保乐力加，Bronfman 家族花了一个世纪建立的帝国被拆解。
Vivendi Universal 在债务和过度扩张的重压下崩溃。2002 年，公司披露亏损 233 亿欧元——法国企业史上最大亏损之一。Bronfman 家族曾估值数十亿美元的财富基本化为乌有。Charles Bronfman（Edgar Jr. 的叔叔）后来说：「那是一场灾难，是一场灾难，永远是一场灾难。这是一场家族悲剧。」
为什么会这样
- Edgar Bronfman Jr. 卖掉了贡献公司 70% 利润的 24.3% 杜邦股份来为娱乐转型融资，用稳定的现金机器换取了一次投机性赌博。
- 与 Vivendi 的合并——一家没有媒体专业知识的法国公用事业公司——将风险集中在一家集团上，科技泡沫破裂后其股价暴跌。
- Seagram 的烈酒品牌——公司百年竞争优势的核心——被出售给 Diageo 和保乐力加——帝国被拆解，而非转型。
- 没有治理机制强制第二意见：Bronfman 家族控制着公司，CEO 的战略愿景没有受到任何严肃的内部挑战。
教训
一个卖掉稳定业务来为不熟悉的赌注融资的战略转型，不是转型——那是赌博。Seagram 用一百年的竞争优势换来了一张破产的前排座位。
后来呢
Vivendi Universal 于 2004 年将其 80% 的娱乐资产出售给通用电气，组建 NBC Universal。Seagram 的名字从烈酒行业消失，但其许多品牌在 Diageo 和保乐力加旗下继续存在。Bronfman 家族曾是加拿大最大家族之一的财富再未重建。该案例成为加拿大商学院关于战略风险、家族治理和出卖竞争优势追逐潮流的经典教材。
资料来源
- Los Angeles Times — The Bronfman family's Seagram-Vivendi disaster (DuPont stake sale, Vivendi merger, family fortune destroyed)
- Seagram — Wikipedia
- Vivendi — Wikipedia
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