RED 的 1295 美元全息手机：噱头屏幕，实为砖头

RED Digital Cinema 以专业电影摄影机闻名，其产品售价超过 5 万美元。2017 年，该公司发布了一款智能手机 Hydrogen One，售价 1295 美元，配备“全息”光场显示屏，承诺无需眼镜即可观看 3D 内容。这款手机面向 RED 的专业电影制作人群体，定位为内容创作设备。

当 Hydrogen One 于 2018 年 11 月终于发货时，“全息”显示屏令人失望：屏幕昏暗、分辨率低，导致许多用户眼睛疲劳和头痛。手机笨重、厚实，运行几乎原生的安卓系统，几乎没有定制功能。摄像头本应是 RED 的强项，但表现平平。

评测一片差评。这款手机被称为“1295 美元的砖头”和“年度最差手机”。RED 的手机部门于 2019 年关闭。这个案例说明，一个品牌在一个领域（电影摄影机）的声誉并不能转移到另一个领域（智能手机），而一个噱头功能无法弥补产品的基础缺陷。

RED 在电影摄影机领域的声誉未能转移到智能手机；噱头屏幕导致眼睛疲劳，手机部门于 2019 年关闭。

“全息”显示屏昏暗、分辨率低，且导致眼睛疲劳——与承诺的体验完全相反。

手机笨重、厚实，运行原生安卓，几乎没有定制功能。

摄像头作为 RED 的卖点，却不及旗舰手机。

RED 在电影摄影机领域的声誉未能转移到智能手机市场。

品牌在某一领域的声誉不能自动转移到另一个领域。RED 能制造 5 万美元的电影摄影机，但这并不能让一款 1295 美元的手机变得优秀。噱头不能弥补基础的不足。

RED 于 2019 年关闭手机部门，重新聚焦核心的电影摄影机业务。Hydrogen One 被视为历史上最糟糕的手机发布之一，也是品牌延伸的警示案例。