案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2018

RED 那款 1,295 美元的全息手机，结果是带噱头屏幕的 1,295 美元砖头

电影机厂商 RED 推出了一款 1,295 美元的手机，号称有“全息”显示屏，结果屏幕让用户头痛。公司于 2019 年退出手机业务。

RED Digital Cinema · 2018-11

怎么回事

以 5 万美元以上专业电影机闻名的 RED Digital Cinema 于 2017 年宣布 Hydrogen One：一款 1,295 美元的智能手机，搭载号称“全息”的光场显示屏，主打裸眼 3D。它被卖给 RED 的专业影像人群，定位是内容创作设备。

2018 年 11 月正式上市后，这块“全息”屏表现很拉胯：屏幕昏暗、分辨率低，许多用户出现眼疲劳和头痛。手机机身笨重，几乎就是原生 Android，定制功能很少。按理说应当是 RED 强项的摄像头，表现也很普通。

评测几乎是一边倒地踩坑。它被骂成“1,295 美元的砖头”和“年度最差手机”。RED 的手机部门于 2019 年关停。这个案例说明，一个品牌在某一类产品上的口碑，未必能迁移到另一类产品；噱头功能也撑不起基础体验都做烂的产品。

代价手机部门关停；品牌受损丢脸

一个品牌在某一类产品上的名声，不会自动迁移到另一类。RED 能做 5 万美元的电影机，不代表它就能做好一部 1,295 美元的手机；噱头顶不住基础功夫没做好。

RED 于 2019 年关掉手机部门，把重心重新放回核心的电影机业务。Hydrogen One 也被记作有史以来最差的手机发布之一，成了品牌延伸翻车的反面教材。

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