诺基亚曾是手机第一，然后把一切押在 Windows Phone 上，输掉了智能手机时代

从 1998 年起的十年里，诺基亚是全球最大的手机厂商，一度占有约 40% 的全球手机市场和一半以上的智能手机市场。然后 iPhone 2007 年到来，安卓 2008 年到来，行业从硬件转向软件生态系统——恰恰是诺基亚老化的塞班平台最弱的地方。诺基亚的份额开始陡峭而持续地下滑。

2011 年 2 月，新任 CEO 史蒂芬·埃洛普发了一封很快被泄露的内部备忘录：他把诺基亚形容为站在一座石油钻井上方“燃烧的平台”上，说公司必须“跳”进一个新的生态系统。几天后，诺基亚宣布放弃自己的操作系统，把智能手机的未来完全押在微软的 Windows Phone 上。这是一个把全球最大手机厂商绑到一个份额极小的平台上的决定，指望两个弱者能一起崛起。

这个押注失败了。Windows Phone 面对 iOS 和安卓始终没有获得有意义的牵引力，诺基亚的智能手机销售在等待新平台期间崩塌。2014 年，微软彻底买下了诺基亚的手机业务。一家定义了一个行业的公司，沦落到只能授权它的品牌和专利。“燃烧的平台”备忘录如今被当作一个生动的诊断来讲解——也是一个警示：你选择的那一跳，可能和你逃离的那场火一样致命。