耐克 350 美元的自系带鞋需要手机应用——然后应用死了

受《回到未来 2》中耐克自系带鞋 Mag 的启发，耐克于 2016 年将电动系带技术推向市场，推出了售价 720 美元的 HyperAdapt 1.0。该技术使用定制的电机和齿轮组自动收紧或放松鞋面。三年后，耐克推出了售价 350 美元的 Adapt BB 篮球鞋，同时配套了一款专用手机应用——Adapt 应用——让用户控制系带、更改 LED 灯颜色以及通过手机设置基于手势的贴合偏好。

产品线扩展到多个品类：篮球（Adapt BB）、生活方式（Adapt Auto Max），甚至还有 Air Jordan 11 Adapt。但高昂的价格使其始终是利基新奇品，而非可扩展的产品类别。与传统运动鞋不同，每双 Adapt 鞋都带有软件依赖——除了通过物理按钮进行基本的手动收紧外，任何操作都需要配套应用。

2024 年 7 月 3 日，耐克宣布全面淘汰 Adapt 技术，并于 2024 年 8 月 6 日将 Adapt 应用从苹果 App Store 和谷歌 Play Store 下架。该公司表示，鞋子在没有应用的情况下仍能继续使用——仅意味着手动按钮控制——但所有智能功能（手机系带、LED 颜色、自定义贴合预设、手势检测、电池监控）都将丧失。现有用户可以在当前设备上保留应用，但无法将其转移到新手机。未来的操作系统更新可能彻底破坏兼容性。

这一关停将旗舰创新变成了一条死胡同。为「未来之鞋」支付溢价的顾客，得到的是一双核心功能有过期日的运动鞋。耐克没有提供升级路径、没有硬件改造方案、也没有任何补偿。信息很明确：一个建立在软件依赖之上的产品类别，只会被支持到耐克选择支持它的那一天——而五年就是极限。