Mills International 在网上卖了 28 年奢侈香水，最后被疲软的日元拖垮了

Mills International 1997 年创立于神奈川县横须贺市，是一家网上香水零售商。它依托日本几大电商平台做生意，靠低价策略和种类丰富的进口大牌香水打下家底，在一个很少有专业网上香水店的市场里，攒下了一批回头客。随着销量增长，它还投资了一套自动包装系统，提升运营效率。

新冠疫情给了第一击：消费者待在家里，非必需消费缩水，香水销量下滑。2023 年 4 月日本转向「与新冠共存」政策后，销量开始回升，但新的威胁出现了：日元大幅贬值。作为一家进口海外香水的公司，Mills International 的采购成本猛涨，偏偏这时网上香水的价格战也越打越凶。

进口成本上升、利润下滑，两头夹击之下，公司撑不住了。现金流越来越紧张，2025 年 12 月 23 日，横滨地方法院横须贺支部下达了破产开始裁定。负债估计约 10 亿日元。这个案例说明，一次汇率冲击，足以摧毁一个靠进口、薄利转卖撑起来的商业模式。