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Quest Pro:Meta 售价 1,500 美元的头显,两年后夭折
Meta 以 1,500 美元定价 Quest Pro,押注一个并不存在的未来;2025 年初停售,彼时 Reality Labs 2023 年亏损已达 161 亿美元。
Meta · 2025-01-06
怎么回事
Meta 于 2022 年 10 月推出 Quest Pro,售价 1,499.99 美元——一款高端混合现实头显,配备眼球和面部追踪,定位为通往元宇宙的桥梁和面向'专业消费者'的工作设备。扎克伯格将其宣传为计算的未来;市场只把它当成一个非常昂贵的 VR 玩具。
销量从未支撑起这个价格。Meta 在 2023 年 3 月将价格降至 1,099.99 美元,同年 7 月再降至 999.99 美元——九个月内实际降价 1/3。而此时售价 499.99 美元的 Quest 3 已具备大部分相同的混合现实功能,Pro 的定位变得毫无立足之地。
Meta 在 2024 年 10 月悄然停止 Quest Pro 的生产,2025 年 1 月初确认剩余库存为最后一批;2025 年 1 月 6 日正式停售。这款头显两年的生命结束于一个在 2023 年就亏损了 161 亿美元的 Reality Labs 部门。
为什么会这样
- 定价假设了一个根本不存在的市场:1,499.99 美元的工作头显,没有办公室需要它,而消费级 Quest 2 仅售 399 美元。
- Meta 在 18 个月后推出了价格仅为 1/3 但功能相近的 Quest 3,彻底摧毁了 Pro 存在的理由。
- 产品追逐的是元宇宙叙事而非真正的用户需求——眼球追踪和面部追踪只是演示功能,没有人愿意为此买单。
教训
Meta 为没人想要的元宇宙给 Quest Pro 定价 1,500 美元,然后推出了 499 美元的替代品。没有客户支撑的旗舰产品,本质上就是一种补贴——对于每年烧掉 160 亿美元押注未来的公司来说尤其如此。
后来呢
Meta 于 2025 年 1 月初正式停止了 Quest Pro 的销售,从未在这个价位推出后续产品;Reality Labs 部门重新聚焦于更便宜的 Quest 3 系列和 Ray-Ban 智能眼镜——后者在数月内销量就超过了 Pro。Quest Pro 成为 Meta 有史以来售价最高但生命周期最短的 Quest 产品。
资料来源
- Road to VR — Meta Quest Pro Officially Discontinued as Last Units Sell Through, 6 January 2025 (launch 25 October 2022 at $1,499.99; March 2023 price cut to $1,099.99; July 2023 cut to $999.99; October 2024 discontinuation; 6 January 2025 formal end)
- Game Developer — Meta confirms Quest Pro discontinuation, 6 January 2025 (official confirmation; positioning history; comparison with Quest 3 at $499.99)
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