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案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2022–2025

Quest Pro:Meta 售价 1,500 美元的头显,两年后夭折

Meta 以 1,500 美元定价 Quest Pro,押注一个并不存在的未来;2025 年初停售,彼时 Reality Labs 2023 年亏损已达 161 亿美元。

Meta · 2025-01-06

怎么回事

Meta 于 2022 年 10 月推出 Quest Pro,售价 1,499.99 美元——一款高端混合现实头显,配备眼球和面部追踪,定位为通往元宇宙的桥梁和面向'专业消费者'的工作设备。扎克伯格将其宣传为计算的未来;市场只把它当成一个非常昂贵的 VR 玩具。

销量从未支撑起这个价格。Meta 在 2023 年 3 月将价格降至 1,099.99 美元,同年 7 月再降至 999.99 美元——九个月内实际降价 1/3。而此时售价 499.99 美元的 Quest 3 已具备大部分相同的混合现实功能,Pro 的定位变得毫无立足之地。

Meta 在 2024 年 10 月悄然停止 Quest Pro 的生产,2025 年 1 月初确认剩余库存为最后一批;2025 年 1 月 6 日正式停售。这款头显两年的生命结束于一个在 2023 年就亏损了 161 亿美元的 Reality Labs 部门。

为什么会这样

  • 定价假设了一个根本不存在的市场:1,499.99 美元的工作头显,没有办公室需要它,而消费级 Quest 2 仅售 399 美元。
  • Meta 在 18 个月后推出了价格仅为 1/3 但功能相近的 Quest 3,彻底摧毁了 Pro 存在的理由。
  • 产品追逐的是元宇宙叙事而非真正的用户需求——眼球追踪和面部追踪只是演示功能,没有人愿意为此买单。
代价1,500→999 美元(九个月内);两年停售代价高昂

教训

Meta 为没人想要的元宇宙给 Quest Pro 定价 1,500 美元,然后推出了 499 美元的替代品。没有客户支撑的旗舰产品,本质上就是一种补贴——对于每年烧掉 160 亿美元押注未来的公司来说尤其如此。

后来呢

Meta 于 2025 年 1 月初正式停止了 Quest Pro 的销售,从未在这个价位推出后续产品;Reality Labs 部门重新聚焦于更便宜的 Quest 3 系列和 Ray-Ban 智能眼镜——后者在数月内销量就超过了 Pro。Quest Pro 成为 Meta 有史以来售价最高但生命周期最短的 Quest 产品。

资料来源

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