汉威士加入了六大广告集团品牌安全卡特尔——FTC 让它最后一个和解

汉威士媒体集团美国有限责任公司是「六大」广告集团中最后一个与 FTC 就统一品牌安全标准的协同行为达成和解的。六家集团——WPP、阳狮、电通、宏盟、IPG 和汉威士——串通不对哪些内容对广告客户安全展开竞争，消除了提供差异化或更便宜品牌安全服务的竞争压力。

FTC 指控这种共谋导致了不受欢迎的政治观点被系统地去变现化。通过设定共同标准，这些集团把自己从客户和出版商那里隔离开来——有些客户可能想要更宽松或更严格的标准，而内容被排除在标准之外的出版商也无从申诉。投诉是与八个州联合提起的。

汉威士于 2026 年 6 月同意了一项同意令，禁止其参与设定共同品牌安全标准或基于有偏见或政治动机标准限制广告的协议。该命令已由联邦法官批准。WPP、阳狮和电通在 2026 年 4 月达成了早期和解；宏盟和 IPG 于 2025 年 9 月在合并审查期间解决了相关指控。

禁止品牌安全共谋协议的同意令

品牌安全标准是一个竞争杠杆——在六大之间标准化让每家集团都能保护自己的收入，防止有竞争对手提供更窄或更便宜的筛选标准。

这种共谋是行业性的而非双边性的，使其更难被发现：每家集团执行同样的标准，因此没有广告客户能看到差异从而引发投诉。

将政治观点去变现化把一个竞争案件变成了声誉危机，而加入诉讼的八个州确保了案件的政治分量超出常规反垄断罚款。

关于「安全」内容的行业性协议消除了改进的竞争压力——当政治后果浮出水面时，每一家参与的集团都会成为被告。