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案例库 · 销售与零售 · 运营决策 · 2020–2023

苏格兰 170 家门店的时装连锁全部关店,只卖掉了名字

M&Co 扛过了 2020 年第一次破产管理。2022 年 12 月第二次进去,没人要那些店——只有人买商标。

M&Co · AK Retail Holdings

怎么回事

M&Co 前身为 Mackays,总部位于苏格兰伦弗鲁郡,是一家服装和家居用品零售商,在英国高街运营 170 家门店,雇用 1910 名员工,主要服务城镇和中小城市的大众到中端客群。2020 年疫情期间首次进入破产管理,随后脱身继续经营。

2022 年 12 月,M&Co 第二次进入破产管理,指定 Teneo 为管理人。公司未能获得一份有资金保障、可落地的门店收购方案。2023 年 2 月 6 日,宣布关闭全部 170 家门店,约 1900 人失业。门店在春季陆续结业,最后几家于 4 月底关闭。

AK Retail Holdings——旗下拥有 Yours Clothing、Long Tall Sally 和 BadRhino 的集团——以未披露金额买下 M&Co 的品牌和知识产权。交易不包含任何实体门店。一家拥有 170 家高街门店、近 2000 名员工的连锁,最终只剩买家组合里的一个商标。门店本身、租约、员工、和当地顾客的关系,全部归零。

为什么会这样

  • 2020 年第一次破产管理扛过去了,但问题没有解决——成本结构和门店网络原封不动地被带进了一个更差的市场
  • 没有人愿意接盘实体门店:170 份租约压在客流持续下滑的城镇上,门店是负债,不是资产
  • 品牌有价值(AK Retail 买了),门店没有——这种分离证明失败的是实体零售模式,不是名字
  • 英国小城镇的高街时装面临结构性衰退:网购、不断上涨的商业地产税、持续下降的客流,把利润压到了活不下去的地步
代价170 家门店关闭;1900 人失业灾难级

教训

一个能卖掉但门店卖不掉的品牌,只是一个名字,不是一门生意——价值在商标里,而商标和顾客之间那 170 份租约,就是问题本身。

资料来源

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