欧莱雅修图过度的朱莉娅·罗伯茨广告被禁——修图走得太远了

2011 年 7 月，ASA 禁止了两则欧莱雅广告：一则朱莉娅·罗伯茨出镜的兰蔻睫毛膏广告和一则克里斯蒂·特林顿出镜的美宝莲抗衰老粉底广告。投诉来自自由民主党议员 Jo Swinson，她称这些图片被「修图修到了骨子里」，误导消费者关于化妆品实际能达到的效果。

ASA 认为这些图片被夸大，违反了广告守则。欧莱雅承认进行了修图——提亮肤色、清理妆容、平滑嘴唇——但无法提供确切修图程度的证据，最终图像超出了产品所能达到的效果。「修图是一个程度问题，」ASA 首席执行官 Guy Parker 说；广告只有在具有误导性时才会被禁止。

欧莱雅为活动辩护，称图片准确反映了产品的效果，罗伯茨的妆容来自「自然健康和光泽的肌肤」。监管机构裁定相反，禁止了这些广告的现有形式——这是美妆广告修图领域首批高调裁决之一，恰逢关于身体形象的公众辩论。