Jennyfer 2019 年改名「Don't Call Me Jennyfer」——顾客听进去了，真不来了

Jennyfer 于 1985 年创立，定位为法国少女平价时装品牌，在各大商场站稳了脚跟。到 2019 年，品牌想摆脱「少女品牌」的标签，改名为「Don't Call Me Jennyfer」——一个既让老顾客困惑又没能吸引到新顾客的名字。这次改名是一场灾难，品牌很快改回了原名，但品牌形象的裂痕已经造成。

衰落加速了。Jennyfer 于 2023 年 6 月申请司法保护，2024 年中在新股东注资 1500 万欧元后走出保护期，期间关闭了 20 家门店、裁减 75 个岗位。品牌曾短暂改叫 JNYFR，然后又改回 Jennyfer。新任 CEO 试图保留品牌基因并扩展年龄带，但复苏计划远未达标。2025 年 4 月 30 日，Bobigny 商事法院下令强制清算。

全部 300 家门店——法国 220 家、海外 80 家——被关闭。Beaumanoir 集团（拿下 26 家门店、350 个岗位）和 Célio（7 家门店、47 个岗位）进行了部分收购，保住了 397 个岗位，但约 600 名员工（共 1000 人）丢掉了工作。这个陪伴了法国少女 40 年的品牌彻底从商业街上消失了。这个案例说明，品牌身份危机——特别是那种明摆着告诉核心顾客「不欢迎你」的——即便花了多年努力去抢救，也一样致命。