Adidas 和 Willy Chavarria 给一双鞋取名「Oaxaca」——然后墨西哥说这是文化挪用

2025 年 8 月，Adidas 陷入一场国际文化挪用争议的中心。这家鞋业巨头与美国设计师 Willy Chavarria 的合作推出了「Oaxaca Slip-On」——一款受瓦哈卡州土著工匠手工制作的 huarache 传统凉鞋启发的黑色露趾注塑鞋。这双鞋在中国制造，未经过任何咨询、署名或补偿给其设计所参照的社区。

反弹迅速而至，并达到了墨西哥政府的最高层。总统 Claudia Sheinbaum 在新闻发布会上公开批评 Adidas，称「大公司经常拿走土著社区的产品、想法和设计」。墨西哥文化部副部长 Marina Nunez 确认政府正在探讨法律行动，以确保「对被剽窃者进行赔偿」。这场争议因鞋子的直白命名——「Oaxaca」——而被放大，这使文化参照明确而非抽象。

Adidas 和 Chavarria 均在数天内发表了道歉。Chavarria 发表声明称他「深感抱歉，这款鞋的设计被挪用，而未与瓦哈卡社区建立直接且有意义的合作关系」。Adidas 公开道歉，并请求与墨西哥当局会面，讨论如何「修复对土著社区造成的损害」。公司从社交媒体和 Chavarria 的渠道撤下了宣传图片。在致墨西哥官员的一封信中，Adidas 表示其「高度重视墨西哥土著人民的文化财富」。

这一事件凸显了在消费者和政府都要求品牌对原产地故事负责的时代中文化挪用的风险。与早期品牌面临消费者抵制的争议不同，Oaxaca 案带有国家层面法律行动的威胁。该鞋已被下架，尽管 Adidas 未披露财务影响。对于 Chavarria——Calvin Klein 前高级设计副总裁、时尚界新星——这场反弹成为一个定义职业生涯的时刻，考验了致敬与剥削之间的界限。